出境游市场呈现新特点

　　近日，中国旅游研究院发布了《中国出境旅游发展年度报告2017》。《报告》显示，中国出境旅游市场与消费增长趋势虽然放缓，但中国出境旅游需求依然潜力巨大，中国游客出境旅游更加成熟和理性。

　　从总量上来看，2016年中国出境旅游市场总量与消费增长都呈现出趋缓的态势。我国出境旅游市场达到1.22亿人次，出境旅游花费1098亿美元，分别同比增长4.3%与5.07%。

　　从结构上看，出国游的比例提升显著，2016年占出境游总数的31.24%，与2015年的26.72%相比，提升了将近5个百分点，这表明中国游客的脚步渐行渐远。赴“一带一路”沿线国家游客量快速增长，据不完全统计，2016年达到约5000万人次，有力地推动了民众之间的直接沟通与交流。

　　从客源产出上看，经济增长是出境旅游的主要推动因素，西部地区与“新一线”市场活跃度进一步上升。除了签证便利度等因素的影响之外，客源地的国民收入水平变化在很大程度上影响着出游意愿与出游形式，研究显示，人均可支配收入与出境人次数的相关度最高。中国西部地区爆发出强大的旅游消费潜力，云南、四川等省份旅游消费增长速度较快。随着国际航班、签证中心的新增，杭州、成都等“新一线”城市出境游客的增长速度较快，消费能力也比肩上海、北京、广州、深圳等一线城市。

　　从目的地消费行为上看，中国游客的消费方式正在实现从“买买买”到“游游游”的理性转变。调查结果显示，首次出境旅游的游客居多，游览观光和休闲度假是出境旅游的主要目的。女性市场明显高于男性市场，出境游客大都是和家人或朋友结伴而行。选择半自助游、私家团的游客比例正在提升，说明中国游客不再满足于固定的路线与行程，对于弹性时间的要求正在增加。出境游花费的主要项目为购物、参团费用、餐饮和景点门票等。尽管购物仍然为花费最高的项目，但其比重已经减小。

　　从游客满意度上看，中国游客无论是对旅游服务质量的满意度评价，还是对目的地国家的总体满意度都较高。出国游客满意度各季度都持续稳定在“基本满意”水平。2016年各个样本国家的游客满意度指数整体上有所提高，其中中国游客对新加坡、新西兰、美国、日本等国家的游客满意度稳定在前列，对越南、柬埔寨、南非等国家的游客满意度指数上升幅度较大。

　　《报告》认为，对目的地经济社会贡献良多的中国出境游市场日益受到重视，加上宏观经济、基础设施、市场政策等发展环境持续完善，中国公民出境旅游需求将进一步释放。随着中国旅游市场发展的成熟，中国游客旅游需求多样化趋势将更加明显。分享经济、支付手段等新技术和新政策将有效扩大旅游供给。

据中国旅游研究院发布的最新报告表明，中国出境和入境游客数量及其消费增长正在发生微妙变化，从中可以窥见中国经济转型升级的成就，国家吸引力的提升。
报告提供的数据显示，2016年中国出境旅游市场达到1.22亿人次,出境旅游花费1098亿美元,分别同比增长4.3%和5.07%，旅游市场总量与消费增长都呈现出趋缓的态势。同期，中国入境旅游市场规模与消费均持续增长，特别是外国客源市场增幅显著。2016年中国接待入境游客13844.38万人次，同比增长3.5%，规模总量达到历史新高。其中，外国人入境旅游市场的规模和增速分别为2815.12万人次和8.3%，创国际金融危机以来的历史新高。离境退税政策对入境旅游消费提升效果明显。2016年中国入境旅游外汇收入1200亿美元，同比增长5.60%，继续保持平稳回升的良好态势，并实现旅游服务贸易顺差102亿美元。其中，外国游客在华消费668亿美元，同比增长10.3%，增速十分显著。2016年中国接待入境过夜游客5927万人次，同比增长4.2%。
两厢对比，不难发现，中国入境游与出境游规模和消费的增速呈现出逆向趋势，多年来国人热衷出境游，到境外买买买的局面正在发生微妙变化。诚然，签证便利化、国际航班加密、免退税业务落地、系列旅游年活动开展等积极因素的拉动，对境外人士入境旅游提供了便捷，但不可否认，中国政治经济环境的稳定是对入境游最有力的保障和吸引。
中国社会政治局面的稳定自不待言，在全球经济放缓的背景下，中国经济仍然一枝独秀也是有目共睹。从国家统计局最新发布的数据来看，三季度经济增速尽管比二季度略放缓0.1个百分点，但连续9个季度保持在6.7%至6.9%的区间内。尤其是在经济总量全球第二的基数上，中国经济还能长时间地保持这么小的波动，历史罕见。
而中国吸引外资的数据进一步表明中国政经环境吸引力持续提升。联合国贸发会议本年度初期发布报告说，2016年在全球特别是亚洲地区外国直接投资流入量大幅下滑情况下，中国吸引外资较2015年增加2.3%，达1390亿美元，位居全球第三位。在十九大新闻中心21日举行的记者招待会上，国家发改委副主任宁吉喆透露，今年1月份至9月份，中国利用外资921亿美元，仍然保持了较大的规模。

另一方面看，国内各方面环境的持续改善和旅游产业综合发展，在吸引境外人士入境营商和旅游的同时，也同样对国内游产生影响。刚刚过去的黄金周数据显示，全国共接待国内游客7.05亿人次，实现国内旅游收入5836亿元，按可比口径前7天与2017年同比计算，分别增长11.9%和13.9%。另据商务部监测，10月1日至8日，全国零售和餐饮企业实现销售额约1.5万亿元，日均销售额比去年“十一”黄金周增长10.3%。
综合而言，中国经济转型升级所带来的不仅是国力增强，国家吸引力提升，更是国民生活质量的改善。