“女神节”大数据：山东女性旅游总消费全国排第八

来源： 大众网
记者 李金珊 济南报道

昨日，携程发布《2022“她旅途”消费报告》(下文简称《报告》)。《报告》显示，2021年女性为旅游支付的人均花费高于男性33%，直播订单中女性下单占比为62%。花得多、买得多、省得多是当代女性的旅游消费三大特点。女性旅游总消费最高的前十个省市中，山东排名第八。

辣妈族：“双减”后研学游大热 “多孩旅游”订单上涨22%

近几年研学旅游在辣妈群体中走俏，尤其是“双减”政策实施后，辣妈的精力投入到孩子的素质教育和兴趣培养上。《报告》显示，2021年研学游的订单量实现双位数增长，女性是研学旅游主要预订群体。辣妈们更加关注孩子的兴趣培养和眼界拓展，2021年亲子户外活动、独立营(夏令营、冬令营等)、科学探索、房车体验等研学产品最受辣妈们欢迎。

随着“三孩政策”全面放开，多孩家庭逐渐加入旅游出行大军。《报告》显示，2021年二孩及二孩以上的“多孩旅游”订单同比上涨22%，女性下单比例高达六成。多孩家庭既喜欢玩乐园，也喜欢逛古迹。最喜欢去的景区有：上海迪士尼度假区、成都大熊猫繁育研究基地、上海海昌海洋公园、北京环球度假区、八达岭长城等。

飒爽女：露营、徒步女用户占据半壁江山 “姐妹淘”户外游增长76%

当代女性精致的生活和自由的灵魂塑造了更加洒脱、飒爽的旅行。《报告》显示，以往以男性为主力军的户外旅游逐渐被女性接棒。2021年女性占比近50%，徒步游客女性占比也达到了45%，大有超越男性的潜力。参加户外旅游的女性往往会选择与情侣、闺蜜一同出游，还有许多妹子独自启程。携程主题游数据显示，2021年，绑定闺蜜参加户外旅游的女性同比上涨76%;独自报名户外旅游的妹子增加50%。

老来俏：“银发游”女用户钟爱自由行 携程最高龄女用户91岁

疫情防控常态化之后，以阿姨、妈妈为代表的“老来俏”一族逐渐转移为自由行旅游模式。《报告》显示，2021年“50后”、“60后”女性用户预订机票的数量较2020年实现双位数增长，精通互联网的阿姨们全国飞来飞去。值得一提的是，去年在携程下单旅游产品的女性用户最高年龄已达到91岁，全年“70+”奶奶们的足迹遍布国内31个省(自治区、直辖市)和新疆生产建设兵团，覆盖千余目的地。

“她旅途”消费的“四高”现象：高话语权、高消费额、高品质、高性价比

高话语权：旅游度假怎么玩?六成家庭由“女王”拍板。《报告》显示，旅行的事女性越来越说了算。超六成家庭旅行度假是由女性主导，无论是目的地、预算，还是行程安排，女性都发挥着主导作用。女性在出游事件中的决策地位逐渐凸显，体现在越来越多的女性旅游下单，2021年携程女性用户人均旅游订单较2020年增长11%。

高消费额：女性人均旅游消费超过男性33%;携程全球购女用户单笔最高消费近千万元。随着女性教育、收入水平提高带来的消费意识崛起，促使女性更加注重生活质量与品位。报告表明，女性旅游更舍得花钱。2021年女性为旅游支付的人均花费高于男性33%;超四成女性选择入住4星级以上酒店。

《报告》也显示，女性爱旅行也爱购物。根据携程全球购数据表明，到免税店、奥特莱斯、一线品牌店购物的女性用户占比64%，人均购物花费达3万元;女性讲究由内而外的精致，到店最爱买珠宝配饰、包包、腕表和服饰等商品。2021年全球购单笔最高消费纪录创立者是女性，消费金额接近千万元。

高品质：高级别女会员旅游人均消费超过同级男性21%。影响女性出游决策的因素还有服务品质。携程会员数据显示，女性高级别(钻石、金钻、黑钻)会员增长速度高于男性会员，高级别女会员旅游人均花费比男会员高21%。

高性价比：直播女用户下单占比62%;热衷“囤旅游”女用户增长20%。女性旅游不仅舍得花，而且追求花得值。女性钟爱看直播购买旅游产品。携程直播数据显示，2021年携程BOSS直播订单中女性下单占比为62%，远高于男性，更多女性将低于7折的直播好货收入囊中。此外，女性也很喜欢参加旅游促销活动，2021年携程节令营销活动女性下单占比达到61%，最喜欢团购、门票和美食类产品。囤旅游产品的女用户同比增长20%。

值得一提的是，《报告》显示女性旅游总消费最高的前十个省市是：上海、广东、北京、江苏、浙江、四川、福建、山东、湖北、辽宁，山东排名第八。

“越来越多的女性在旅途中找到自己、发掘自己。不论是二胎三胎的辣妈，还是永远‘在路上’的独立女性，女性在旅游市场中的地位越来越凸显。”携程集团CEO孙洁表示。

[来源：大众网编辑：伏仪]