澳洲地接旅游动态：澳洲星亿集团投巨资打造当地度假休闲产业

澳洲星亿集团今日宣布了一项激动人心的全新战略一一让澳大利亚在蓬勃发展的亚洲旅游市场中占据更大份额。

集团正式推出面向中国市场的全新品牌一一“澳洲星亿” ( The Star ) ，旨在将集团品牌及旗下多处休闲度假产业打造成为对国际游客更具吸引力的目的地。集团董事总经理兼首席执行官 Mat t Bekier 表示，过去几年在英文品牌重塑计划中所创立的集团品牌（ The Star Bntertai , ent Grollp ）和黄金海岸度假城品牌（ The Star Gold Coast ）近一步推动了全新中文品牌的诞生。

“在全球众多旅行目的地竞相争夺旅游市场份额的情况下，澳大利亚的旅游业是否能继续适应当今日益成熟且富有经验的中国游客以及他们不断变化的需求就变得至关重要。据澳广网报道，澳洲旅游局（ Tourism Australia ）的最新数据发现，自全球金融危机的最严重时期以来，美国人到澳洲旅游的支出出现了首次下滑。同在这一财年，澳洲共吸引了 78 . 66 万名美国游客，人数也比前一年上涨了 4 ％。怎么来吸引美国游客呢？澳洲旅游局希望通过这三兄弟在美国的号召力，吸引更多美国人来澳洲旅游、消费。

今年 2 月，旅游局发布了推广活动的第一阶段内容：由“锤哥”克里斯主演，“锤弟”利亚姆、休 · 杰克曼（ Hugh Jacklnan ）等一众大牌澳洲明星担当配角，并耗资 3600 万澳元拍摄的澳洲旅游宣传片 《 鳄鱼邓迪：传奇之子归乡 》 （ Dundee : The Son of A Legend Returns Home ）在美国超级碗（ SuPerb 。耐）期间投放，共有 1 . 03 亿美国人观看。近日，澳洲旅游局又发布了“锤哥兄弟”参与的旅游推广活动的第二阶段内容，这次他们请来了三兄弟的大哥卢克。据澳洲网编译报道，中国每年有 8000 万出境游客，而澳洲却被排除在中国游客 10 大境外目的地之外。澳洲在吸引海外游客方面应该更具野心，设定更高目标。