出境游成中国中产阶层春节"传统"

来源：参考消息网

农历新年传统上是中国人长途跋涉回到老家与家人和亲戚团聚的时候，但今年预计有逾600万人将会出国。

英国《金融时报》网站1月26日报道，28日将迎来今年春节，届时猴年将让位于鸡年。对多数中国人来说，春节黄金周是每年仅有的两个较长的假期之一。

“对我们来说，新春佳节主要是一个假期，”一位姓齐的北京女士表示。春节期间她将告别父母，到日本冲绳度假。

官员们表示，预计春节期间到境外旅游的人数将打破去年创下的逾570万人的纪录。而据在线旅游公司携程网估计，今年春节期间中国出境游客将前往174个目的地，在境外平均度过9天，消费逾140亿美元。预计泰国、韩国和日本将是最受欢迎的目的地。

按照传统习俗，过年意味着在除夕与家人团聚进餐，之后几天走亲访友。然而，人们已变得不那么严格遵守这些习俗。“我的直系亲属只有三个人，”现年35岁的齐女士表示。“我们与其他亲戚没什么太密切的关系，所以不需要与他们团聚。”

中国旅游研究院本周表示，空气污染已成为推动出境游的关键因素。

“我可以享受泰国的阳光，逃避雾霾，”现年32岁、来自吉林省的陈先生表示。他曾到泰国过春节。“在国内过年只是吃饭、放烟花和看电视……在家里过年越来越没有意思了。”

单身人士旅行的另一个动机是回避那些没完没了地询问他们婚姻计划的亲戚们，这种年度“审判”近年促使有商业头脑的创业者推出“租赁”女朋友或男朋友服务，收费高达每日3000元人民币。

在社交媒体网站知乎上，自称“年龄渐长的单身”的用户提议未婚人士自发组团出游，并写道：“你发现曾经温馨的新年气氛变成了一场批斗会”。

对于较富有的中国人来说，春节旅行是购置物业的机会。去年，中国对外商业房地产投资达到创纪录的383亿美元，而在房地产网站居外网调查的海外房地产专业人士中，三分之一以上预计会在农历新年期间接到中国国民的查询。


“我们发现，较富裕的买家更有可能在农历新年期间把物色房地产和旅游结合起来，”居外网首席执行官潘卓礼表示。

然而，国内旅行人数仍然远远超过出境旅游人数。每年的“春运”是地球上最大规模的人类迁徙；中国交通运输部预计，今年持续40天的春运期间全国旅客发送量将达到30亿人次。

据中国民用航空局预计，春节期间国内航班将载运逾5000万人次，比去年增加约10%。同时官方媒体报道称，创纪录数目的人将利用拼车应用安排回家行程。

今年出境旅游增长速度略有放缓，反映人民币走弱和收入增长减速。但对于齐女士这样的富裕旅行者，境外游成了一种传统。去年她在泰国度过春节假期。“10年前，1000公里被认为很远，就是去一趟上海也被当作旅行，”她说。“现在我们的行程半径至少达到3000公里。”

春节出境游，海外旅游包车，泰国旅游，泰国旅游包车

“今年春节，我们全家打算去泰国过年，一方面可以避寒，一方面也体验一下不一样的气氛。”家住北京的杨女士告诉《经济参考报》记者，已经有越来越多的朋友不拘泥于过春节必须回家的惯例。

　　春节将至，来自国家旅游局日前发布的统计数据显示，今年春节长假期间旅游市场将接待3.43亿人次，同比增长13.6%，将成为史上旅游最热的春节。出境游方面，综合线上旅游企业的分析预测，2017年春节出境旅游人次将超过600万，中国春节将成为全球黄金周。

　　空前

　　史上最热旅游春节

　　据国家旅游局数据中心对全国60个样本城市开展的《中国大陆居民出游意愿调查》显示，一季度我国居民出游意愿为82%，接近半数的居民选择春节期间出游。从游客流向看，“南下避寒”和“北上赏雪”是国内游客主要流向。

　　国家旅游局数据显示，出境游方面，2017春节出境旅游人次将超过600万，中国春节将成全球黄金周。从旅游预订情况看，远程出境游向美国、英国、西班牙、德国、瑞士、匈牙利、捷克等国家和地区出游的趋势比较明显，中近程出境游向澳大利亚、新西兰、泰国、越南、印度尼西亚、菲律宾等国家和地区出游的趋势比较明显。港澳地区仍是周边出境游主要地区。

　　“随着大众旅游时代的到来，旅游休闲度假已进入消费者刚性需求范畴，年味在变淡，过年旅游在变浓。”国家旅游局2017年春节假日旅游指南指出，邮轮游、冰雪游、亲子家庭游、主题游市场热度不减。调查显示，普吉岛、巴厘岛、济州岛、冲绳、长滩岛、马尔代夫、沙巴、芽庄、塞班岛、斯里兰卡是游客度假的热门海岛。带小朋友去乐园亲子游也是出游的一大动力，上海迪士尼乐园、广州长隆旅游度假区、澳门渔人码头等很受欢迎。年轻人热衷的滑雪溜冰、看北极光和冰雕的冰雪路线仍受追捧。邮轮游已成为国民出游新方式，今年春节邮轮出游人次增长1.7倍。

　　关于旅游交通方式的选择，国家旅游局统计数据显示，选择乘坐飞机出游的占比最高，为36.4%，其次是长途客车，占比22.50%，自驾车占比21.40%，火车占比18.50%。在出游同伴的选择上，近六成选择家人陪伴出游，近三成选择与好友结伴出游。

　　途牛、易到联合发布的《2017年春节出行大数据预测报告》也显示，春节前后，全国出行人数将呈现约218%的增幅，回家出行高峰将出现在腊月二十七(1月24日)前后的4天，返程高峰将出现在正月初七(2月3日)前后4天。

　　途牛相关负责人表示，作为外来人口最多的一线城市，北京、上海、广州、深圳将在除夕当天开始上演“空城计”，春节期间平均车速将是日常的1.23倍。

　　暴涨

　　出境游成本同比增62%

　　中国旅游研究院副研究员杨彦锋表示，今年春节旅游特点主要有国内周边游，家庭出游、海外过大年等，市民开始利用春节放松，而不是走亲戚、应酬，突显出旅游消费市场的一些新变化。

　　2017年春节出境游市场火爆。究其原因，业内人士分析称，一方面，签证利好出境游市场。众多国家对我国公民实行免签、落地签等便利的签证政策；另一方面，从2008年开始，黄金周长假从三个变成了两个，促使越来越多的人选择春节时期出境旅游。

　　蚂蜂窝相关负责人告诉记者，“过年回家”这一传统形式正在被重新定义。随着人们消费水平的提升和消费观念的改变，“异地过年”、“出国过年”成为越来越多人的选择，春节出游的成本也随之大幅上涨。

　　据蚂蜂窝发布的《2017春节出游趋势报告》显示，2017年春节期间，境内外旅游产品的价格均较去年有所上涨。其中，境内旅游产品的均价为3339元，同比2016年增长30%，境外旅游产品的均价则攀升至5927元，同比2016年增长62%。

　　众信旅游、华泰证券联合发布的《2017年春节黄金周出境旅游价格指数报告》显示，2017年春节黄金周出境旅游价格综合指数OPI(OPI是反映中国公民赴全球各目的地旅游产品及其价格变化的指标体系)为145.1，高于2016年的暑期旺季和“十一”黄金周的价格指数，与2016年春节黄金周相比上涨了7.8%。其中泰国、澳洲以及多数海岛涨幅最大。

　　众信旅游直客营销中心总监王振玥表示，从目的地来看，近来多个城市开通赴澳洲直航航班，运力增加带来的大批客流，是价格上涨的主要因素；而泰国自2016年9月份以来整顿“零负团费”，价格随之涨幅明显，在春节期间达到峰值。

　　据王振玥介绍，2017年春节黄金周，近程亚洲游产品价格指数为160.5，与2016年12月份相比上涨51.1%。从增长率来看，团队游产品中，泰国游产品价格指数涨幅最大，比12月份上涨61.5%，与去年春节黄金周相比上涨17.1%。

　　提升

　　旅游迈入品质阶段

　　在刚刚过去的2016年，中国继续蝉联全球出境旅游人次和消费额的双料世界冠军。事实上，中国已连续4年成为世界第一大出境旅游消费国。2016年上半年，5900多万中国游客出境旅游，未来5年，中国出境游客将超过6亿人次。

　　“不过，在出游过程中，相对于以前只是上车睡觉，下车拍照，进店‘买买买’，如今的出境游客更愿意把钱花在吃喝玩乐住上，更好地体验当地人的生活。旅游迈入品质阶段。”业内人士指出。

　　携程集团对外关系负责人范婧艳说，旅游休闲度假已进入消费者“刚性需求”范畴，现在出国旅游已经不再只是“买买买”了。针对旅游市场发生的这些变化，旅游公司相应地推出很多新产品，比如医疗旅游、游学旅游等。

　　不少专家表示，随着全域旅游、“旅游+”政策的深入贯彻以及文创、旅游IP带动的新业态、新要素的发展，旅游产品将进一步丰富，进而拉动相关衍生产品的消费。比如，邮轮产品就成为今年春节旅游的新亮点。

　　据驴妈妈数据显示，今年春节邮轮出游人次增长1.7倍，并且多家国际邮轮公司首次进入中国市场，推出其高端邮轮航次。驴妈妈CEO王小松表示，邮轮公司纷纷开拓中国市场，将给国内消费者带来更多选择。

　　事实上，品质旅游产品日益多元化、高端化，而在传统酒店住宿、机票预定方面，品质游的特点也很明显。

　　以酒店预定为例，途牛数据显示，中国游客预订排名靠前的国际酒店品牌包括豪生、希尔顿、喜来登、温德姆、香格里拉等。对酒店住宿的高追求，表明中国家庭游客已经开始从价格导向阶段迈入品质导向阶段。

　　在机票预定方面，根据携程集团数据统计，今年春运期间预订头等舱、商务舱的总量比去年同期增加了131%，其中，乘机人为60周岁以上老年人的两舱预订量，比去年增长了49.9%。两舱机票预订量的上升，一方面是因为春运机票“一票难求”；一方面是因为经济收入的增长，人们对出行品质的要求也在增高。

　　携程集团相关人士分析，老年人两舱预订量的增长，说明老年人这个群体有望成为整个行业的服务增长点。头等舱、商务舱旅客可以免费进入贵宾休息室候机，还可使用快速安检通道，减少排队时间，受到老人的喜爱。

　　随着消费能力的提高，越来越多的游客开始追求品质团、定制游等高品质旅游产品。中国旅游研究院院长戴斌说，相比单纯的购物观光，中国游客更愿意把钱花在体验性消费，如文化娱乐、主题住宿、旅游商品、目的地生活体验方面的项目上，更好地体验当地人的生活。