中瑞两国加强旅游业的合作

一说起瑞士，许多中国人就会想到雪山、湖泊、手表、军刀等等，瑞士已经成为非常受中国游客喜爱的目的地之一。与此同时，中国也以秀美的山川和灿烂的文化吸引着越来越多的瑞士人。经过多年的发展，旅游业不仅为两国创造了可观的经济效益，也为中瑞两国关系的发展注入新动力。

对于中国人来说，瑞士的冬季并不是旅游旺季，可在日内瓦、苏黎世等城市还是会看到三三两两的中国游客。正在法国读大学的任志诚和两位同学乘着假期游览了瑞士的3个城市。他对记者说：“我们第一天去了蒙特勒，第二天去洛桑，第三天，也就是现在是在日内瓦。我们是倒着玩的，是从小城市玩到大城市，我觉得这样才能慢慢发现新的东西。特别吸引我的地方就是感觉（瑞士）比法国更惬意些。我们在洛桑时，早上去一个码头边上走的时候，记忆最深刻的是一个弹吉他的老头儿，弹了一些特别应景的音乐，我们在那里听了很长时间，也和他进行了交流，那时真得特别有感觉。”

虽然有一些中国人选择自由行的方式，但对瑞士当地人来说，他们对中国旅游团的印象更为深刻。苏黎世的一位女士说：“我们看到现在比过去有更多的中国游客来瑞士。不过我们之间的互动不多，因为中国游客大多是参团旅游，我猜想可能是因为有一些人除了中文，不会讲其它语言，所以他们宁愿和自己人呆在一起。但是看起来他们很享受这里的一切，他们玩得不错。”

来自瑞士联邦统计局的统计数据对上述现象进行了佐证。2015年中国内地游客在瑞士酒店的过夜人次同比增长33.3%，首次成为瑞士的第四大游客来源地，位居德国、美国和英国之后。瑞士国家旅游局亚太区主任包西蒙在接受本台记者专访时说，在过去10年间，前来瑞士旅游的中国游客每年都以25%至30%的速度增长，这主要是由于团队出游迅速增长而拉动的，这些旅游团大多将意大利、法国和瑞士旅游连成一线。与此同时，采取自由行方式的游客也持续增多。2016年在瑞士过夜的中国游客数量仍将保持35%的增长率。
针对目前这种状况，包西蒙坦言，瑞士国家旅游局的市场战略并不是尽可能地提高中国游客的数量，而是要使旅游业实现可持续发展。“我们的市场战略是推动在瑞士进行深度游，比如在夏天开展主题游、徒步游和骑自行车旅游等活动，冬天则开展冰雪活动、体验城市文化游等，并提升会议的数量和企业商务活动。我们的主要目标是针对不断增长的散客，包括伴侣或者家庭，以及小型团队。”

包西蒙还说，随着中国即将举办2022年冬季奥运会，这为中国人到瑞士旅游升温提供了机遇。“随着北京将举办2022冬季奥运会，人们对冬季运动的兴趣正在明显提升。我们可以骄傲地说，我们有越来越多的报告显示，瑞士已准备好用恰当的方式迎接中国游客。举例来说，本季有19个旅游点为初学者提供‘一日滑雪体验’活动，有10个旅游点根据要求和预订提供了可以讲中文的滑雪教练。”
当瑞士的湖光山色和异域文化吸引着越来越多的中国人时，中国悠久的历史文化，多彩的风土人情，以及令人瞩目的发展成就，也激起了瑞士朋友的浓厚兴趣。中国驻苏黎世旅游办事处是中国旅游局设在海外的办事机构之一，其主要职能是在瑞士市场提升中国旅游的知名度和认知度，提升中国旅游在瑞士的品牌竞争力。办事处主任陈晨介绍说，对瑞士游客来说，中国是亚洲地区最受欢迎的旅游目的地之一。2015年瑞士到中国旅游的人次达7.27万，约占瑞士总人口的1%，2016年情况与上一年基本持平。他说：“我们曾经在瑞士市场上做过一个调研，就是对于瑞士游客来讲，中国最具有代表性的、最具标识性的旅游元素有三个：长城、兵马俑和熊猫。”
陈晨还说，他们在做推广活动时经常听到瑞士朋友说，他们实际看到的中国和他们原来想象的不一样。通过旅游，可以拉近中瑞两国人民之间的情感。“旅游是最能拉近两国人民距离的一种载体。国之交在于民相亲，瑞士是最受全球游客喜爱的旅游目的地之一，中国又是具有重要国际影响力的旅游大国，两国都有独特的旅游资源禀赋和发展经验。中瑞之间的旅游交流合作日益密切，这就使得两国旅游发展互融共通，为全球旅游业可持续发展提供了重要支持，从而带来经济效益和品质的提升，不仅造福了两国人民，也为中瑞两国关系注入新的发展动力。”

包西蒙也持有相似的观点。他认为，两国人民之间的直接交流会促进双方的相互理解。“随着中国客人的旅游速度慢下来，更趋个性化，他们将有时间接触到瑞士当地人。我们坚信旅游在人与人交流的方面发挥着重要作用。瑞士国家旅游局和我们在这个产业的伙伴将继续努力工作，为中国游客和瑞士当地人进行深入交流提供和创造机会。”

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