巴塞罗那世界移动通信大会 巴塞成旅游热点

据西班牙《侨声报》报道，本周，巴塞罗那是世界的中心，是电子通讯世界关注的焦点。

　　巴塞罗那全城都在围绕着手机展在转，这个世界顶级科技展，电子网络界大佬云集，给巴塞罗那带来的不仅仅是国际声誉，还有白花花的银子。

　　2015年世界手机通讯展，巴塞罗那接待了来自200个国家的9.3万游客，比2014年增长了9.4%，而2016年的参观人数，预计比2015年增长10%左右。

　　对于巴塞罗那来说，办展会就是创收。参展单位的入场费为749欧元到4999欧元不等，整个展会面积覆盖10万平方米，绵延在巴塞罗那的Granvia大道上，共有超过2000个参展商参加了展会。参加展会的超过52%都是电信单位的中高管理层。而中高层的消费档次，自然比普通游客要高许多。

　　西班牙巴塞罗那举行世界移动通信大会，人们戴着VR眼镜体验观看某新型电子产品发布会。

　　2015年巴塞手机展，给巴塞罗那带来了4.36亿欧元的收入，预计2016年将达到4.5亿欧元。这场全球参与的盛大通信展，是巴塞罗那商务旅游定位的一个成功典型。

　　旅游是西班牙的支柱产业，也是巴塞罗那的支柱产业。如何整合旅游资源？采用何种产业发展策略？如果进行准确的市场定位？如何在经济危机中及时转型？这些决策都会影响巴塞旅游经济的发展。

　　同样以旅游为支柱产业的马德里，在战略上，就没有巴塞罗那那么成功。

　　2014年马德里大区GDP总量为1977亿欧元，加泰罗尼亚1998亿欧元。马德里的旅游产业为地区GDP贡献了7.7%，巴塞旅游产业对GDP的贡献比重为12%。显而易见，巴塞罗那在旅游产业资源的开发整合和推广上，做得比首都马德里好！

　　西班牙和巴塞罗那，作为西班牙两大主要旅游目的地，拥有不同的旅游推广发展策略。马德里拥有作为首都的政治优势，拥有不可比拟的博物馆优势，在建筑艺术文化方面并不逊色于巴塞罗那，但为什么巴塞罗那会一直蝉联西班牙第一大旅游目的地，在旅游创收上一直领跑西班牙呢？在经济危机全球旅游业一片低迷时，巴塞旅游业又是如何逆势崛起的？

　　中国游客，是所有国际游客中人均消费最高的。西班牙国际游客平均每人消费110欧元，而中国游客人均消费250欧元。在西班牙停留期间，人均消费在1800欧元左右。中国人在西班牙旅游消费总额达1.6亿欧元，占国际游客消费总量的0.3%。其中，中国游客在加泰罗尼亚的消费额占西班牙全国总量的70.5%，在马德里消费额占16.1%。

　　每年来欧洲旅游的中国游客，只有5%会来西班牙逛一圈！2014年共有28.8万中国人到西班牙旅游，比2013年增长了13.8%，占西班牙接待外国游客总数的0.4%。中国人在西班牙的第一旅游目的地是巴塞罗那。来巴塞罗那旅游的中国游客，占总数的61.3%，其次是马德里22.8%，第三是安达卢西亚8.7%。

　　中国游客虽然还只是西班牙旅游产业的一道配菜，但从中国游客的选择来看，巴塞罗那的吸引力明显高于马德里。61.3%的中国游客来巴塞，消费额度为全国的70.5%。马德里22.8%的中国游客，消费额却只有16.1%。一对比，显然巴塞罗那更会让中国人花钱！

　　巴塞罗那在1992年举办了奥运之后，巴塞罗那模式就成为旅游产业发展的一个经典。巴塞罗那模式简单的说就是：政府搭台，企业唱戏。加泰罗尼亚的旅游推广策略并不是简单的景点宣传，而是联合旅游产业链中各个环节的企业。大区政府根据企业的需求，来制定大的推广策略。同样的旅游发展预算，加泰政府会把钱补贴给旅游产业链上的企业，而马德里则会把钱用在旅游资源的营销上。比如近两年马德里的七星级旅游城市，主打购物。整个营销活动，铺天盖地的广告和宣传，广而告之的营销攻势，没有照顾到奢侈品购物企业真正的需求——有经济实力的消费群体！如果马德里大区政府把这笔庞大的营销开支用在具有代表性的品牌和企业，让企业进行推广，以点带面的营销效果肯定不大不一样。

　　马德里大区把钱花给大家看，企业没有实惠。加泰政府花了钱，老百姓看不到，但企业很清楚。这或许就是商人和政客的主要区别。

　　2008年开始的经济危机，血洗了西班牙旅游业。无论是马德里还是巴塞罗那，旅游业都遭到重创。面对无法预测的经济危机，加泰罗尼亚政府对旅游产业快速进行了调整，为加泰旅游业开辟了一个避险窗口。

　　出国旅游，有休闲旅游，也有商务旅游。尽管休闲旅游游客的增长速度和人数远远高于商务游客，但商务游客的消费能力却是休闲游客的数倍。商务游客平均每天在酒店的消费是145欧，酒店之外的出行饮食消费平均为99欧，另外还要加入平均每人512欧的展会相关消费，以及平均每人526欧的旅游参观消费，这笔账算下来，一个商务游客的消费，是休闲游客的三到四倍。定期举行的展会，保证了商务游客人数的稳定基数！

　　在经济危机刚刚萌芽之时，加泰政府已经将旅游产业的重点放在了商务旅游上。但这个转型不仅仅是举办大量的展会。

　　2014年，国际商务活动和国际展会举办次数最多的城市是巴黎。首都马德里共有200场，排名世界第三，巴塞罗那办了182场，排名第五。虽然马德里办的场数多，但参与人数巴塞罗那更胜一筹。巴塞罗那在2014年总共接待了12.7万商务游客，占总人数的23.9%，马德里接待了9.2万商务游客，占总人数的21.6%。

　　马德里每年举办的展会比巴塞多，但为什么没有巴塞罗那赚钱？

　　2013年，西班牙商人在欧洲范围内的商务旅游消费总额为20亿欧元，占欧洲商务旅游消费总数的3.6%。而德国人在欧洲范围的商务旅游消费为230亿欧元，法国人的商务旅游消费为100亿欧元。很显然，西班牙人的商务旅游消费实力并不强。如何把具有强大消费能力的国际商务旅客吸引过来，才是提振商务旅游业的关键。

　　2008年加泰罗尼亚政府决定重新安排各类展会，增加国际展会的比重，减少西班牙国家级展会，将位于市中心的会展中心和拥有承办展会能力的市区展厅优先给予国际展会，而西班牙范围内的展会则尽量安排在周边城市。

　　越是经济危机，越需要参加国际展会，巴塞罗那国际商务会展战略，避免了本土展会低迷带来的影响，反而借助经济危机的契机，为巴塞罗那的国际商务展会赢得了更大的声誉，也为巴塞罗那打造国际商业都市打下了基础。

　　举行展会，并不是寻找一个主题，召集一批领军企业参加，更重要的是周边配套。相比于马德里依靠政府之力来组织展会，巴塞罗那更注重国际企业在展会中的号召力，将展会控制权全部交给企业。政府不是主角，而是协助者。

　　对于展会策略的城市布局，巴塞罗那相比马德里的优势非常明显。巴塞罗那的国际会展中心在西班牙广场，紧邻着Sants中央车站和皇宫，属于市中心。任何一个国际展会，对市中心的消费都可以起到直接的带动作用。而马德里的会展中心在哪里？周边那些高大上的玻璃建筑，经过近十年的发展，是否形成了一个配套成熟的商圈？马德里国际会展中心的周边，是否便于直观便捷地推广马德里的旅游资源？马德里200多场展会，国际展会的比例有多大？

　　有的放矢专注国际展会的策略，拯救了巴塞罗那旅游业。接连不断的国际展会，巴塞罗那酒店的平均入住率一直保持在75%以上。2013年商务旅游给巴塞罗那带来的经济收益达到140亿欧元。

　　巴塞罗那2016年世界手机通信展，能否给巴塞罗那带来4.5亿欧元的收入？在最需要交通支持的时候，巴塞罗那地铁系统为了抗议新任市长克劳的政策倾斜，而举行大罢工，巴塞地铁只提供30%的服务，地下不通畅，就让地面交通承压，让本来拥堵的巴塞市区交通更加拥堵。

　　旅游发展需要完整的配套。新市长克劳限制巴塞旅游业发展的做法，也是让巴塞旅游界人士伤心透顶。


　　巴塞政府已经换将，政策已经出现了偏离，巴塞罗那的旅游在近十年的兴旺之后，在屌丝党的管理下还能兴旺多少年？！