为什么杭州人喜欢海外购物

沐浴着西湖风光的杭州人，是出了名的“爱生活”。日前发布的《全球旅游购物报告》中指出，上海、南京、天津，三大城市组成了中国“买买买购物团”，相比之下，杭州人的境外“旅购品”充满了“生活”的元素，日韩品牌药妆、保健品、生活用品、家用电器成了杭州人“旅购”的偏爱。

如今的国人购买境外消费品，已不仅仅局限于海淘、代购等手段，“旅购”成为另一个消费主题。日前由国内专业旅游、金融、媒体等机构联合发布了一份《全球旅游购物报告》，分析了6亿中国游客2014年至2015年期间的全球旅游购物行为和旅游购物发展趋势。评估数据显示，2015年，中国出境旅游购物市场规模已达6841亿元，远远超过“海淘”市场规模的2400亿，境外购物人均花费5830元，同比增长16.3％，“旅购”似乎是继“出去看一看世界”之余，另一大出行动力。

旅途中，一边是欣赏沿途的风景，享受旅游目的地的特色美食小吃，另一边，逛街、购物也令旅行变得丰富而充实。《全球旅游购物报告》显示，2015年中国游客出境自由行的原因中，有53.6%的人把购物列为主要目的，而平均每个中国旅行者会把一半以上的旅行费用花在购物上。

北京和东京分别成为游客最爱的国内外“旅购”目的地。
游客在北京的旅游购物品类，已从传统的全聚德、北京果脯等美食，深入到注重生活品质、以国内外知名品牌为主的综合性产品，包括电子产品、博物馆和艺术类衍生品、潮流服装服饰、创意设计产品、国外异域特色产品等，而作为购物天堂的日本东京，从保温杯到名牌包、马桶盖，经常出现抢购而空的情况。

“旅购”群体中，上海人旅游最爱买买买，南京、天津、深圳、北京等城市的居民旅行购买力也不甘示弱，五大城市的居民挤进中国旅游购物城市top5的行列。而热衷于休闲生活、文化旅游的杭州人，虽然未进入超强购买力城市排行，但更注重生活用品、家用电器等小消费品，旅行购物之时也相对理性。

在2015年1月至10月期间，中国游客旅游购物境外人均花费5830元，同比增长16.3％，而杭州市民境外购物消费则为6884元，高于全国平均水平，但涨幅低于全国水平，同比提高10.3%，这反映出，杭州市民境外消费增长比较稳定，并趋于合理水平。

居民出境购物呈现明显的区域特色，比如江苏人旅途中最愿意为自己的穿着花销；上海人最愿意在奢侈品和化妆品上投入，贵州人最关注手机为主的智能产品，云南人旅游最爱购买珠宝玉石，杭州人出境游购买品类与居民的生活环境、生活习惯有直接关系，杭州人更偏爱日韩品牌药妆、保健、生活用品、家用电器等等，也体现了杭州居民更重视生活的品质和生活趣味。

多国签证放宽、直航增加、人民币汇率上升、食品安全等多重因素，都让中国游客在全球的旅游购物越发频繁。与此同时，中国在线旅游网站的迅猛发展，则使出境旅游的购物信息和价格更透明。

与此同时，随着“旅购”热潮的到来，中国人选择酒店的偏好，也开始随之发生改变，66.7%的中国游客会为旅游购物而选择在商业中心区附近住宿，有数据称，每5位中国旅行者中，就有1人希望“走出酒店就是商场”。