冰雪旅游持续升温，如何让“冷资源”不断释放“热效应”

来源：中国青年报

入冬以来，冰雪消费持续升温，“冷资源”不断释放“热效应”。越来越多的消费者去观赏冰雪美景、体验冰雪文化、参与冰雪运动，在冰天雪地里感受独特的冬日乐趣。各地涌现出一系列“冰雪+”新产品、新场景，丰富人们的消费体验，带动冰雪消费快速增长，成为冬日消费市场的增长点。文化和旅游部发布的《2024年元旦假期文化和旅游市场情况》显示，2024年元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%。

消费环境体验影响消费意愿。近日，哈尔滨冰雪大世界以园区面积816682.50平方米成功挑战吉尼斯世界纪录，获得“世界最大的冰雪主题乐园”称号。回望2023年，不少城市在流量的聚焦下成为网红城市，“淄博烧烤”“贵州村BA”以及新晋顶流“尔滨”，都引爆了旅游消费热。当南方游客攻进冰城，“家里来qiě了”的哈尔滨开启“宠土豆”模式：性格粗犷的大哥温柔说起夹子音，十分幽默亲切；被切成一块块的冻梨，令“小土豆”感到餐桌待遇飙升......哈尔滨市文化广电和旅游局局长王洪新介绍：“我们力争通过做好‘冰雪+’和‘+冰雪’大文章，把发展冰雪经济作为新的增长点。”不难发现，越来越多的游客更加关注的是一种新奇的体验，这种体验可以是吃一顿烧烤，也可以是滑一次雪梯，其背后反映的正是游客需求的时代性变化。

冰雪资源与文体旅深度融合为冰雪消费增添新动力。一方面，将冰雪资源与当地文化资源融合，形成独具特色的冰雪旅游产品，赋能效果更加明显。吉林省冬季旅游景点主打的冰灯、冰雕、冬季温泉、林海雪原、查干湖冬捕、冰上游乐等项目独具特色，并且展现出独有的黑土地文化、草原游牧文化、渔猎文化，这些民俗文化与冰雪交汇融合，吸引了众多游客前来探访，不仅满足了游客体验型消费需求，还促进了吉林省的经济发展和文化传承。另一方面，为巩固和扩大“带动3亿人参与冰雪运动”成果，各地以举办体育赛事和运动休闲活动为抓手，大力发展冰雪赛事，推动冰雪运动蓬勃发展。近日，2023-2024吉林国际高山/单板滑雪挑战赛启动仪式暨首站比赛在长白山万达国际滑雪场拉开帷幕。吉林省体育局副局长雷鸣表示，挑战赛在比赛地点、竞赛项目和竞赛方式上都进行了迭代升级，期待以全新的赛制吸引更多的大众滑雪顶尖高手和“发烧友”走进滑雪场，让大众参与冰雪运动的热情更“燃”，让冰天雪地更“热”。

冰雪旅游体现了消费和投资良性循环。消费与投资相互依存，需求端的消费升级能有效带动供给端的产业升级，从而催生新的投资需求，而高质量投资也有助于未来消费潜力的释放。一方面，有效益的投资激发有潜能的消费。以2022年北京冬奥会为契机，全国各地建设了许多一流的冰雪场馆，大大提高了人们对冰雪的消费热情。另一方面，冰雪旅游热带动相关投资。当前，冰雪领域的投资正从单纯的规模扩张向提质扩容转变，尤其是带动上游制造和下游周边产业发展。《“十四五”旅游业发展规划》提出，“大力推进冰雪旅游发展，完善冰雪旅游服务设施体系，加快冰雪旅游与冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备制造等融合发展，打造一批国家级滑雪旅游度假地和冰雪旅游基地”。冰雪旅游不是孤立的，而是与冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备制造等融合发展，不断延伸产业链和价值链，从而形成良性循环。

随着寒假和春节到来，冰雪旅游消费将进一步爆发。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2023）》预计，2024年至2025年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。因此要加大对文化旅游及体育等消费的投资，扩大高质量产品供给，不断推出优质冰雪旅游产品，推动打造冰雪主题的A级旅游景区、旅游度假区，发挥冰雪资源优势打造特色精品，更好满足游客冰雪消费需求。