春节后、五一前，中国旅游行业动态

2023年春运的结束日是2月15日。越接近这个日子，春节掀起的消费热浪就越归于平静。

　　打工人纷纷回到岗位、各大城市重回拥堵，霸占媒体热搜的不再是景区人满为患、店家宰客这样的劲爆新闻，旅游逐渐从生活的主题中淡出。

　　因为2023年清明节只放一天假、是个高不成低不就的周三，所以下个可以带动市场情绪高涨的假日就是五一了。

　　那么，中间这两个半月会怎样度过？对春季旅游市场的预判，似乎仍是一个空白。但一些节后的旅游数据，已经可以初窥端倪。

　　我们由此得出了两个好消息，和一个坏消息。

　　历经“物竞天择”的中国酒店
　　春节后还能有一波好日子

　　数据1：节后一周（1月29日-2月4日）酒店集团STR数据显示，国内酒店入住率为 63%、环比增加8.6个百分点。

　　毋容置疑，中国酒店业结结实实过了个肥年。中国饭店协会的调研显示：超七成住宿企业反馈，春节假期的营业收入已恢复至疫情前水平。

　　但春节结束了，酒店入住率还在继续攀升，这意味着假日效应消散之后，节后复工带来的商旅出行、错峰游带来的度假出行等需求，可能已经顺利接棒了市场。

　　多位分析师认为，接下来的整个春季，酒店行业景气度会继续保持上行。

　　当然，春节期间那种高房价不可持续，比如西双版纳卖到2000多一晚的汉庭酒店。数据显示，节后一周，国内酒店的平均房价已经跌落16%。

　　民生证券分析师认为，春节期间酒店的高房价，除了在部分热门目的地发生极端的供不应求，也和一个现象有关：大量低端酒店没能熬到兔年春节，他们的消失让行业价格体系整体改善——僧少了，粥就变多了。


　　春节前后中低端客房需求直线上升，但供给曲线小幅下行

　　市场已经转暖，但一些凉透了的“僧”不可能瞬间活过来，所以中国酒店可以享受一段时间“没那么拥挤”的市场了。

　　即使房价回落，中国酒店在春季旅游市场也不会很难过，撑到黎明的商家最终得到了奖励。

　　泰国旅游还没打赢三亚

　　但决胜之日已经不远？

　　数据2：截止2月11日，三亚客运航班量恢复至2019年同期的106%，延续了春节假期的火热势头。

2023年春节三亚旅游真火爆！

　　春节期间，“三亚和泰国卷起来”的话题，到现在可以得出结论了：出境游大热目的地，暂时还没能撼动国内度假地之王。

　　从机场客流量来看，三亚春节后客流有所回落，“三亚快被人潮压垮了”的盛景已过高点：2月3日-9日，三亚机场客流量环比下降了7%——尽管这个数字同比2022年依然上涨5%，但三亚打赢去年的自己不算稀奇，毕竟那时还有“就地过年”的负面影响。

　　还是看环比数据。从机场客流高频数据来看，2月8日-10日，三亚机场日均游客吞吐量7.73万人次，相比1月7日（春运起始日）-1月21日（除夕）日均客流依然实现16%的增长。

　　也就是说，元宵节后一周的三亚客流量依然能打，比春节前“阳康挤满海滩”那个时段的热度还要高。

　　春节前，部分出境目的地的自由行已经可实现；而2月6日中国出境跟团游放开，则进一步推高了出境旅游的热度。从目的地竞争角度来看，三亚的市场吸引力目前可谓坚挺，但未来是否能经受住考验？

　　关键因素在于，很多热门国际航线正在持续复飞，相应的出境机票价格一路下滑；还有类似泰国亚航推出的“0元机票”等促销活动，以及海外酒店的打折降价等因素的影响——根据行业测算，2-3月出行的国际机票及酒店的支出，已经较1月便宜三成左右。

　　与此同时，国内倒是出了“国有七航司被要求不得投放低价机票”的传言。

　　飞常准数据显示，国内机票均价确实从2月6日终结下跌趋势，开始调头往上。国内长线出行的成本逐渐增加，这对于三亚这类目的地并不友好。

　　也许，泰国旅游卷赢三亚只是个时间问题了。

　　1月宏观金融数据出炉

　　中国居民消费力后劲“成迷”

　　数据3：1月中国居民新增存款6.2万亿，同比多增7900亿元、创下历史记录；同期，居民短期贷款同比少增665亿，加杠杆消费意愿疲软。

　　看完好消息，也来看个坏消息。

　　1月这两个宏观金融数据之所以有趣，是因为它们折射出的事实，与春节火热的旅游和消费形成鲜明反差。

　　很多人在春节时感慨“原来只是我没钱消费”，到这里也可以得出结论了：大多数人实际上对消费依然审慎。

　　居民新增存款创新高，部分原因是企业年底发年终奖，所以一部分企业存款变成了居民存款——但无论怎样，存款增加总是体现出老百姓风险意识的增强，相应的消费意愿就会萎缩。

　　另一方面，居民短期贷款需求疲软也是个信号，“寅吃卯粮”的消费习惯正在退潮；与此同时，居民长期贷款同比少增的数字是短贷的将近8倍，买车买房这种大额消费更惨淡。


　　尽管国家大放水希望激发居民的消费力，但贷款利率下调反倒促成了“提前还贷”，大众排着队去银行做了一波债务优化，被称为“资产负债表衰退”。

　　有钱也不消费，而是去还债——这说明某种悲观的预期还未被扭转。

　　那么春节期间热火朝天的消费场景，说明了什么？天风证券分析师直言，春节消费在社会消费品零售总额中占比太低，对消费复苏的指示意义不高。

　　也就是说，春节消费火热其实还“啥都不是”，大家只是先看了个热闹。

　　中国居民消费力距离复苏还很远，这个冷酷的现实，将深刻影响春季旅游市场的“后劲”问题。

　　而另个风险点，则在于春节后第二波疫情什么时候反弹。很多人都感觉疫情已经消失了，但从他国的历史经验看，几乎一定会有下波疫情高峰——只是这波峰值可能会比春节前要小。

　　不确定性依然存在，这值得所有市场参与者警惕。