抓住旅游回暖势头 昆明要发挥＂云南游＂排头兵效能

来源：昆明信息港

6月5日，多个在线旅游平台发布端午假期旅游大数据。随着跨省游“熔断”政策的调整，端午假期，跨省旅游市场持续回暖。我们欣喜地看到：云南旅游热度排在全国前列，截至6月4日，端午假期到达云南的总订单量相较清明增长46%。在去哪儿平台上，昆明、大理的跨省游搜索热度环比上周末提升3倍，昆明上榜十大乘机出游热门目的地。飞猪数据反映，昆明旅游升温势头显现，位列全国端午热门目的地第十，端午乡村民宿订单量增长超1.4倍，景区门票出票量增长1.3倍。面对国内旅游市场可能迎来的复苏拐点，昆明有必要充分发挥出“云南游”的排头兵效能，带动整个云南旅游市场回暖。

在刚刚过去的端午小长假，压抑已久的游客纷纷迈出游玩的步伐，出游需求初步释放，市场恢复好于预期。据文旅部消息，今年端午假期全国国内旅游出游7961.0万人次，按可比口径恢复至2019年同期的86.8%。新时代文旅研究院研究员张佳怡认为，随着全国多地陆续解除高等级的疫情防控限制，多个省份恢复跨省游，端午旅游市场呈现强劲的复苏势头。为了抓住这一回暖势头，云南省文化和旅游厅6月3日针对全国来滇游客启动第二批次1800万元文旅消费券和加油券发放活动。此外，6月至7月期间，云南将重点针对暑期适时推出发放不低于1亿元的文旅消费券和加油券，12月前则将发放2亿元的“文旅消费券”和1亿元的“文旅加油劵”。按1:6的消费杠杆，这些消费券和加油券，将带动6倍以上的文旅综合消费。

“真金白银”固然是刺激旅游消费的良招，但要当好旅游大省的“经济社会发展排头兵”，昆明在带动全省旅游方面能做的还有很多。此次昆明成为端午十大乘机出游热门目的地，是云南唯一上榜城市。可以看出，在当前疫情防控的形势下，昆明作为云南旅游的交通枢纽及门户城市的作用越发凸显。而讲好“昆明故事”，有助于增强外地游客对“云南特色”的向往。因此，不断丰富具有昆明特色的文旅产品供给，满足游客不断增长的多元、个性化旅游需求，不仅可以展现世界知名旅游城市和世界旅游目的地城市的魅力，对带动云南旅游的整体提升也至关重要。

根据今年3月定下的目标：在疫情趋稳可控的前提下，云南要力争到2022年底旅游业恢复到2019年的水平。这意味着，全年旅游业总收入将达到1万亿元以上。这要求云南旅游须不断深化旅游供给侧结构性改革，推动文化和旅游业转型升级。作为资源秉赋相对优越的省会城市，昆明在这方面当好“排头兵”，发挥“领头雁”作用，既是条件使然，也是使命所在。目前，《昆明城市品质提升七大行动方案》已明确“开展国际旅游城市形象提升行动”，昆明将从推进景区优化提升、酒店品质提升、丰富文旅演艺、活化文物、打造智慧文旅、提升文旅形象共6个方面，推动文旅融合发展。蓝图已定，重在落实，昆明市应紧紧围绕旅游“吃、住、行、游、购、娱”六要素，依托昆明文化旅游特色优势资源，做好项目谋划策划，加强统筹协调，突出滇池生态文旅IP、翠湖文旅IP示范引领，打造有故事的文化旅游品牌、讲好“春城故事”。从而实现旅游观光向沉浸式、互动式体验游转变，景区景点向全域旅游转变，日游向夜游转变，加快把昆明打造成世界知名旅游城市和世界旅游目的地城市。相信焕发出风光绮丽、魅力无限的乐游春城，不只会让远方的客人乐意来昆明，也将让更多游客青睐云南的美景，早日实现云南旅游业的复苏。(易建荣)