以文创思维为乡村旅游赋能，恩施地接旅行社

来源： 恩施日报

范建生

　　文旅融合，是发展乡村旅游，推动乡村振兴的重要抓手。国庆节期间，恩施州不少乡村举办了特色文化活动，吸引游客领略当地的乡土风采。

　　打造诗与远方，需要乡土文化的培植。在文化贫瘠或相对落后的地方，在不断挖掘自身文化的同时，也需要引进、培育其他文化，并融于乡村生活，以增强乡村文化底蕴和乡村旅游吸引力。

　　将戏剧和大凉山联系在一起，可谓是一种创新。从2019年以来，当地引进戏剧文化，举办了两届大凉山国际戏剧节，演出700多场戏剧。戏剧和大凉山的碰撞，给人们带来更多惊喜。

　　大凉山国际戏剧节促进了文旅融合的发展。戏剧节期间，针对京津冀、长三角、珠三角、成渝双城等地市场，大凉山推出了戏剧包机、戏剧专列、戏剧自驾、戏剧大巴等形式的客源引流产品，使当地彝族群众收入提高。同时开发相关文创产品，丰富当地人的收入来源。

　　引进培育文化的还有山西省武乡五村。五村，因由5个自然村组成而得名，是体验农耕文化的好地方。该村结合摄影文化、校园文化，以“五村播种节”为载体，打造“乡村田园综合体”。迄今，“五村播种节”已连办5届，全国各地的摄影爱好者把这里作为创作采风的基地，每年数百位省内外大学生来这里开展社会实践活动。带动了当地住宿餐饮、特色农产品增收。

　　江西省黎川县，被原文化部评为“中国民间文化艺术之乡(油画)”。油画本来不是黎川的传统强项，而是基于农民的爱好和政策的扶持。十里八乡，拿锄头的农民拾起画笔，日子被描绘得有声有色。据报道，当地油画创意产业园年产值6.6亿元，作品畅销20多个国家和地区，2020年共接待游客10万余人次……油画的发展不仅为乡村注入了产业活力，吸引了人才回归，更丰富了乡村文明建设的内涵。

　　在我州，注重用文化精心打造旅游产品的实例比比皆是。比如历届举办的女儿会，在保持原有传统风格的基础上，吸收融合了时代的元素，使其与时俱进，成为具有蓬勃生命力的不朽民俗。在利川南坪，如诗如画的荷塘稻田引人注目，农耕文化中也注入了摄影、美术、舞蹈等文化元素，颇有“乡村田园综合体”的韵味，前来观光的游人络绎不绝。

　　实践证明，乡土文化是乡村旅游的基础，没有文化的乡土是没有活力的乡土，也不可能生长出美丽如画、百看不厌、推陈出新的风景。只有不断繁荣文化，重视对文化的挖掘、培育，从中吸取养料，乡土文化才会更繁荣，乡村旅游才会长成一棵大树，硕果累累，四季飘香，惠泽百姓，造福一方。