丽江玉龙县村旅游转型

来源：（古城区旅游市场监管综合调度指挥中心陈志坚 文图）

　　玉龙县拉市海周边迅速崛起的乡村旅游，带动了当地农村产业结构的调整和农业生产方式的转变，实现了一产和三产的完美嫁接，成为城市反哺农村，旅游业反哺农业的样板和新农村建设的典范。但经过一段时间的快速发展，影响和制约丽江拉市海周边乡村旅游发展质量、发展效益的一些问题开始显现，乡村旅游科学发展、可持续发展遭遇“瓶颈”。

　　2018年来，由于环保督查整改和高原湿地自然保护区红线的划定，拉市海周边的乡村旅游受到不小冲击。各类业态开始转向经营或转型升级。目前，经此环保督察整改和旅游市场治理阵痛，原先众多的马场先后整合为7家公司，经营马匹减少为1500匹，从业人员缩减为2500人左右，拉市海周边乡村旅游业态发展步伐放缓，发展规模出现萎缩，拉市乡村旅游发展进入转型升级的瓶颈期。2020年春节，突如其来的新冠肺炎疫情席卷全国，受疫情影响，拉市海周边乡村旅游各业态均进入停摆状态，昔日红红火火的拉市乡村旅游一时陷入沉寂，亟待重新振兴。

　　处于环保整治、生态修复的拉市海和后疫情时代的乡村旅游不是简单地回到过去，而是要有新思维、新动能和新模式。丽江甬达旅游文化发展有限公司紧盯市场需求变化，紧跟发展政策和管理措施调整的步伐，秉持“绿水青山就是金山银山”的理念，不断探寻丽江拉市海乡村旅游产业发展新思路，主动转变发展方式，着力打造“丽江古城后花园”“休闲天堂”乡村旅游品牌。公司立足拉市海高原湿地的湖光山色和周边各民族淳朴厚重的民风民俗，深入推动传统民族文化和现代时尚文化的交汇融合，彰显旅游和服务的特色内涵，促进拉市海乡村旅游和文化的深度融合发展，开发出了多元化的参与性强、体验度高的系列乡村文化旅游产品，推动传统文化、时尚文化和旅游产业一体化发展，扎扎实实走出一条乡村旅游高质量发展之路。

　　近年来，丽江甬达旅游文化发展有限公司紧紧依靠丽江古城后花园——拉市海这一得天独厚的资源禀赋，利用通达便捷的城乡交通网络，经营山水，坚持“农旅结合、产村相融，一三互动”的思路，既补“短板”，更增“长板”，把发展乡村旅游与推动现代农业、建设秀美乡村、保护农耕文化紧密结合起来，打造多产互动和景区、社区、园区相融合的复合型乡村旅游项目。投入大量资金，精心打造了以拉市海高原湿地为主的生态旅游线路，以田园风光为主的乡村旅游产品，形成了以“骑马、观鸟、餐饮、旅拍”为主打的初具规模的乡村旅游发展业态，将南尧村单一骑马观光游转变为融观光、休闲、餐饮、旅拍体验于一体的复合型乡村旅游新业态。

　　一、积极推动乡村旅游发展“公司+农户”运营模式，建立和谐发展关系


　　丽江甬达旅游文化发展有限公司在推动乡村旅游发展过程中，始终坚持发展依靠群众，发展为了群众，发展成果由群众共享，将群众利益放在突出位置。在“公司+农户”的乡村旅游运营模式下，一是通过公司+农户”经营发展模式，组建了拉市海悠悠古道马场。由南尧村农户出20人，出马60匹，为游客提供骑马服务，每匹马按照每次30元支付给牵马农户。

　　二是公司与农户共同出资修建了“粉红帝国”网红旅拍基地，为丽江150多家旅拍机构和游客提供旅拍服务。

　　公司以货币资金出资控股，农户以宅基地或承包土地经营权等资源作价入股，即公司与农户均是股东，收入按照股份多少进行分红。三是公司成立游客接待服务中心，吸纳当地村民30人为游客提供餐饮、游览引导、马场管理和拍照服务。餐厅从厨师到服务员均为南尧村村民，共吸纳6人从事餐饮服务，每月工资在3000元以上。安排17人从事马场和旅拍基地管理工作，每月工资在3000元以上。安排7人在旅拍基地为游客提供拍照服务，每月工资在7000元以上。

　　二、适应市场发展要求，不断理顺乡村旅游运作机制，激发各参与主体的积极性和创造性


　　在推动南尧乡村旅游良性运作的过程中，丽江甬达旅游文化发展有限公司立足实际，既充分考虑市场行情，又牢牢扣住乡情、村情和户情，公司负责乡村旅游产品的开发与设计、市场定价与营销、旅游品牌的建立；旅游设施建设、服务标准的制定与管理；投资或引导投资建设公共配套设施或核心功能设施，如餐饮、旅拍、娱乐设施等，同时，主动加强与村委会和农户之间的协调沟通，引导农户规范参与公司经营服务活动，安排指导农户加强学习，开展培训，提高村民服务意识，提升乡村旅游从业人员服务素养，从而提高乡村旅游的服务品质。


　　下一步，随着公司产品在丽江旅游市场的全面推广和品牌化战略的实施，公司将顺势而为，成立南尧村乡村旅游合作社，作为南尧村乡村旅游的经营主体，主要负责对农户的管理及关系协调；组织富余人员，为经营项目提供劳务服务；负责公司项目的日常经营；以合作社名义争取政府支持政策；接受公司委托，负责公司投资项目的经营管理。这样一来，农户有了双重身份，一是股东，是合作社经营资源的提供者：如住房、承包土地等；二是乡村旅游项目的劳务供应者（或也可称作员工）。到时，南尧村村民的集体经济将不断壮大，农户收入将不断提高，南尧乡村振兴的基础将更加厚实。

　　丽江甬达旅游文化发展有限公司管理层始终坚信，在拉市镇党委政府的正确指导下，在南尧村委会的大力支持下，公司将一如既往的依托拉市山水资源，打好生态品牌，挖掘文化内涵，着眼于乡村旅游特色化、规模化、品牌化，一定会探索走出一条“绿水青山就是金山银山”的乡村旅游发展新路径，努力打造出乡村旅游的“南尧样本”。“公司+乡村旅游合作社+农户”的模式一定会在南尧这片土地上落地生根，开花结果，取得成功。