被中国影视圈炒热的“IP”到底是什么鬼？

　　文：周铁东。北京新影联影业有限责任公司总经理。
　　导语：如果你还没听说过【IP】，你out了。随便走进一家咖啡馆，总会看见几个人聊【IP】。被网友黑成渣的《盗墓笔记》就是一个巨大的【IP】,刚刚结束的上海电影节，也达成了很多巨大的巨大的【IP】，那么问题来了。【IP】到底是什么鬼呢？


　　英语世界中的“IP”仅指“IP地址”
　　30多年来，无论写了啥说了啥，只要公开发表，都会被无限盗版，以至于本人所有的文章都能在各种期刊网和学术搜索平台上寻到踪影。曾向律师朋友求助想要讨回公道，答曰，可以帮你打赢官司，但赢回来的钱却不够咱俩一顿酒钱。由于中国没有惩罚性赔偿，这种知识产权官司，即使能够打赢，也不够覆盖打官司所付出的机会成本，这无疑是在法律层面上鼓励侵权和盗版。
　　可是，就是在这样一个知识产权屡遭侵犯的大环境中，无数对“知识产权”不甚了了甚至连26个英文字母都念不标准的人却在言必谈IP。
　　在英语世界，如果提到IP，人们首先想到的只能是“IP地址”。只有特别指出，对方才能明白你说的是“知识财产”（Intellectual Property）。可是，这样一个连外国人都不用的简写概念最近却在中国火烧火燎，炙手可热，大有燎原之势。为此，我曾立帖为证，断言这一热词要不了多久便会被人唾弃，就像“互联网思维”和“大数据”一样，而且将会有无数热钱被忽悠得栽在这个热词上，因为并非所有的“知识财产”都有可被开发成电影项目的潜质：无论什么故事，若要在大银幕上呈现，它必须“可拍摄”（能转化为电影视觉语言），“可融资”（有人愿意砸钱投拍），“可营销”（具有足够的卖点说服投资人砸钱），“可观赏”（影院愿意排片，观众愿意买票）。这几个要素相辅相成，互为因果，缺一不可。
　　之所以强调“知识财产”而非大家通常理解和言说的“知识产权”，是因为那些奢谈IP的人根本就不知道，他们口中像口水一样流出的“IP”这两个洋字码实际的所指仅仅是“知识财产”（intellectual property）而已，是一个指称“心智创造”（creations of the mind）的法律术语，包括音乐、文学和其他艺术作品，发现与发明，以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”。这种“独享权利”才是我们耳熟能详的“知识产权”，英文简称是“IPR”（intellectual property rights）。常见的IPR有版权、专利权、工业设计权以及对商标、商业外观、商业包装、商业配方和商业秘密等进行保护的法律权利。正是这些受法律保护的“权利”才使得那些“心智创造”成为“无形资产”。
　　与其叫“知识产权” 不如叫“文学潜在财产”
　　由此可见，那些对“IP”趋之若鹜、垂涎欲滴的国人口中喷出的所谓“IP”其实只不过是诸多“IPR”（他们落了一个R）中可以被改编为电影的“文学财产”而已。所以，与其奢谈语焉不详、大而无当、言不及义的“知识财产”（intellectual property），不如遵循世界电影产业惯例直称“文学财产”（literary property）或“潜在财产”（underlying property）。
　　好莱坞对“文学财产”的定义非常简洁明了：可以改编为电影的文学作品；而“潜在财产”的所指则更为宽泛，包含了文学作品之外的可以开发成电影项目的其他作品，如图书、戏剧、故事大纲、故事梗概和原创剧本等。本人在拙著《号脉电影》中曾总结过好莱坞电影产生的三个源头：一是好莱坞之外的素材，如小说、戏剧、新闻报道或报告文学，甚至流行歌曲或电子游戏等。这便是目前在中国炙手可热而在好莱坞早已成为行业事实的所谓“IP”。二是制片人、导演、演员或制片厂经理人想象中的一个故事创意，指派作家将其开发为电影剧本。这一过程通常需要历经很多步骤：故事大纲、处理台本、初稿、改写、润色、定稿。这就是好莱坞按步论酬的“步骤交易”，整个交易过程悉由制片人掌控，编剧仅是雇佣枪手而已，把各方面的想法经他之手形成文字，其创造性劳动被沦为一种雇佣式劳务，从本质上而言与代写情书或代写状纸无异。第三个故事来源则是终年挣扎在好莱坞外围的庞大的原创编剧大军。美国作家协会剧本登记服务处平均每年记录在案的剧本多达35万多个，这还仅仅是记录在案的数字。在全美国，每年出笼的剧本数以百万计，而真正能称为上品者却寥寥无几。因此，从1990年代开始，好莱坞的剧本开发成本便攀升到每年5亿多美元，而且一直居高不下，其中有四分之三都付给了作家去“选定”或改写一些永远不可能投拍的影片。
　　所谓“选定”，在好莱坞的语境中，是指作家和制片人或制片公司之间经谈判而签定的书面协议书。根据选定协议书，制片方付给某一文学财产（剧本）的所有人（作家）一定的选定费以取得在一定期限内独家开发或出售该文学产权的权利。选定合同的内容通常包括投拍剧本的规定期限、资金到位的规定期限，最后购买剧本的规定期限或者延长选定期的条款以及费用。选定期过后，制片方若无进一步行动，剧本的选定权以及相关权利将会自行失效，重新归原作者所有。选定协议通常是文学财产被开发成影片的第一步，也是作家出卖自己剧本的第一笔收入。这便是目前中国的“挨劈”爱好者们所谓的“囤积IP”了。
　　这些每年数以百万计的原创剧本在好莱坞业内有一个不太好听却直奔金钱主题的专门称谓，叫“投机剧本”。正是这种被视为“投机生意”的原创剧本构成了好莱坞剧本贸易的主体。好的原创剧本很有可能通过好的经纪人之手炒作成为一项“热门财产”，使得作者的获益远远超过那些被指派的命题作文。因为好莱坞的制片大亨们都心知肚明：剧本永远是电影的灵魂，只不过早期的制片厂制度将编剧的作用屏蔽在人们的视听和认知之外。在制片厂制度统领着好莱坞电影制作的半个多世纪，编剧本身便是制片厂的合同财产，唯制片老板马首是瞻，毫无创作自主权。随着大片时代的来临，好莱坞制片厂制度解体，其外围才涌现出一批企望靠剧本投机来登堂入室的自由创作大军。
　　无论源头如何，电影的灵魂和根本还是剧本和内容本身。其他的一切都是为这一故事核心服务的。因为观众不会为IP买单，而只会被故事打动。

来源：滨海新区发展和改革委员会
  
IP提供旅游业转型新动能

《 经济日报 》（ 2017年11月30日7版）

经济日报·中国经济网记者 沈则瑾


随着国民消费升级步伐加快，消费者越来越不满足于传统的旅游观光方式。更富有文化内涵和品牌号召力的IP开始融入旅游业转型升级进程，以满足消费者日益增长的多元化旅游休闲需要，为旅游业提供了转型新动能

近年来，我国旅游业发展势头迅猛。2016年，我国旅游业总收入近5万亿元。但困扰旅游业发展的深层次矛盾依然突出，3万多家景区有80%亏损，一些旅行社经营出现困境。

近日，在上海举办的2017第二届中国旅游IP高峰论坛上，业界人士深入探讨了新形势下旅游业如何转型升级，在满足人民日益增长的美好生活需要的同时，充分发掘行业发展新动能。

IP融入旅游业发展

景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华认为，当前旅游业存在着结构性矛盾。“游客要住在美景里，但我们提供的酒店却在市中心；游客要说走就走的旅行，我们只能提供固定的旅游线路；游客要品尝当地特色美食，我们只提供了标准团餐。”洪清华说。

随着国民消费升级步伐加快，消费者越来越不满足于传统的旅游观光方式。更富有文化内涵和品牌号召力的IP开始融入旅游业转型升级进程，以满足消费者日益增长的多元化旅游休闲需要，为旅游业提供了转型新动能。

黄山旅游发展股份有限公司总裁章德辉认为，“‘五岳归来不看山，黄山归来不看岳’的宣传语已无法打动新生消费人群。一流的美景不等于一流的IP，要通过‘美景+美宿+美食+品牌+渠道+资本’，打造旅游IP综合体”。

IP强大的号召力，已成为很多地方吸引游客的秘密所在。方特大型文化科技主题乐园目前已在全国发展了20多家，在二三线城市受到欢迎，该乐园的“熊出没”系列产品零售额已达20亿元。华强方特文化科技集团高级副总裁、《熊出没》总导演丁亮说，“应用IP，讲好故事，是主题乐园的核心竞争力。方特动漫就是要努力打造中国旅游业的超级IP”。

全球第二大旅游景点营运公司英国默林娱乐集团在全球拥有100多个景点，2016年全球游客量达6510万人次。旗下的杜莎夫人蜡像馆让游客近距离体验名人IP，乐高探索中心、史瑞克冒险乐园致力于打造浸入式体验的IP场景。默林娱乐集团中国区总经理陈洁说：“拥有IP，让IP持续创新，以及和IP合作多元化发展是默林的经验。比如，默林会持续投入研发新IP，同时注重与世界不同地区的本土IP融合。”

会上，易观副总裁李智从大数据角度分析了旅游业与IP结合的前景：“每增加25%的过夜游客，景区人均消费会增加74.175元，整体收入增加79.75%。”他认为，“景区经济2.0时代，要通过IP塑造，建立信任体系，完善产品结构，进而优化收入。景区将成为中国大数据应用最重要的场景之一”。

加快打造旅游IP

旅游业资深人士魏小安认为，“中国旅游经历了交通革命、技术革命和消费革命，正面临着第四次革命。IP意味着价值创造和获取方式的变化，围绕人员要素流动，形成效率提升和体验深化”。

与会的旅游业代表介绍了各自在打造旅游IP方面的探索。电视剧《三生三世十里桃花》热播带火了云南普者黑旅游。该剧制片人江陆艳认为，影视娱乐IP与旅游业存在天然的共性基因，作为顶级的内容营销IP，可以极大地赋能旅游目的地建设。

“从一餐砂锅鱼头到登陆A股市场”的天目湖旅游集团联合创始人、常务副总裁史耀锋认为：“天目湖打响了一站式休闲旅游的IP，可以让游客在游览中获得惊喜。”

近年来，休闲度假酒店、特色民宿呈爆发式增长。松赞酒店创始人白玛多吉结合本土文化，在丝绸之路上打造美宿IP，很多不同情怀的酒店各具特色。

致力于打造景区高空玻璃栈道的中惠旅集团总裁肖沛宇说，“体验的特点在于即时、唯一、美好、难忘、不可替代与无法复制。20多年来，中惠旅就做一件事：研究和实践体验产业。旅游具有先天的体验特质，所以将最早走向体验产业、包括体验经济”。

包括景域集团也打造了一个个业界瞩目的IP项目：赤山湖签约启动、安缇缦开业迎宾、江南秘境奠基动工、大云云宝登陆央视……同时，也在研发布局渠道IP。洪清华介绍，“我们还将把最爆款的旅游产品和旅游商品相结合，打造新的流量入口”。

浙江旅游集团董事长方敬华说：“旅游投资的关键，第一在于IP，第二在于成熟的商业模式。”今年9月份，景域、浙旅、丰盛和众邦4家企业共同设立了100亿元旅游IP投资基金，反响热烈。