月入2万以上出国旅游者中42.8%会携带方便面

为什么中国人出国总要带泡面？

据调查，31%的中国游客出国旅游时候都会带泡面。

……而剩下69%没带泡面的中国游客感到十分后悔。

超过一半的中国游客因为吃不惯国外饭菜而吃泡面。当地美食尝尝鲜还行，连吃三天就会深刻理解什么叫中国美食博大精深。

干酪火腿三明治吃一次是美味，吃一星期就是遭罪。法棍需要用门牙当锯子，齁贵的鹅肝好像吞了一整块脂肪，正宗的西班牙海鲜炒饭的米饭都是夹生的……几顿下来不禁怀疑人生：这些是能给人吃的吗？

旅途奔波，身心疲惫时，这时才会醒悟，出国前往你箱子塞泡面的人都是真爱啊。

《花儿与少年》第一季，李菲儿在意大利说：第一次把泡面吃得这么干净

泡面就是上天派来拯救中国胃的奥特曼。开盖子，霞光万道，瑞彩千条，一朵白莲花伴随着袅袅的热气从碗里升腾而起。

那些冷的异国食物给人一种克制感，而热气腾腾的泡面不会。闻香瞬间打开寡淡的味蕾，挑起一根胃口大开，冲动地想把面汤喝个底儿朝天。

即使它越吃越腻，即使勉强喝完最后一口汤时的饱嗝让你发誓今年都不再碰泡面，但并不妨碍出国时候对它好感倍增。

有个阿姨去意大利七日游时吃了5桶泡面，从老坛酸菜到到香辣牛肉面，从比萨斜塔吃到罗马斗兽场，在回北京的飞机上还迫不及待地撕开最后一包豚骨拉面。顺便说，空姐最怕有人吃泡面。一旦有人开吃，所有人都想按灯叫空姐倒水泡面。

她感慨：在国内不让孩子吃的“垃圾食品”，没想到有朝一日自己吃得那么欢。“但如果你出去跟过购物旅游团，吃过团餐和飞机餐，就知道当吃到一桶方便面时，什么叫心花怒放。”

中国游客喜欢把行程排得紧凑充实，躺在沙滩上看一下午海浪？路边咖啡馆消磨时光？开玩笑！时间金贵，上车睡觉，下车拍照，泡面三分钟，吃面七分钟，唏哩呼噜之后，开足马力奔赴下一个旅行景点，或者，下一个奢侈品旗舰店。

这就是为什么，中国游客能像在杨国福麻辣烫点菜一样逛遍和买遍爱马仕、LV和香奈儿的原因。

前年，中国大妈蹲在意大利Gucci店铺门口津津有味吃泡面的照片火了。既能一掷千金，又能坦然吸溜四块五的泡面，这种能屈能伸或许放在中国游客身上才毫无违和感。

当时此事件引发热议。但只要这里没有禁止饮食，只要吃完了把垃圾带走也无可指摘。任何人发出的任何质疑，都在大妈心满意足地一抹嘴中消解殆尽。

图：大公中原新闻网

再者，泡面可以说是一种来自东方的神秘力量。2016年巴西里约奥运会上，出现了乒乓球队、游泳队、女排队集体泡面、组团去康师傅里约面馆吃面的盛况。

歪果仁惊恐地猜想，中国在奥运会上披荆斩棘，恐怕这就是他们藏在酒店里的秘密武器。

国胖队在吃泡面。据说由于煮得太好吃，张继科吃完一锅还不满足，又煮了一锅。

大满贯之后，刘国梁亲自给队员们煮泡面庆功，放量了俩大西红柿，还卧了俩鸡蛋。

指导女排鏖战的日子，总教练郎平在深夜吃方便面。“不要告诉队员啊，我不让她们吃方便面，我每天晚上吃方便面。”她说吃面主要是为了缓解压力。

飞赴土耳其征战欧冠的朱婷平时体能训练之后，也要来一碗泡面过过瘾。

而对于普通游客来说，出门旅游难免遇到烦心事。凄风苦雨里冲一碗泡面，水汽扑面而来的瞬间会觉得异国他乡的日子也没那么糟。几碗热气腾腾的泡面凑一起，你一口我一口的江湖气里，再难的事情也能解决得了。

走南闯北，中国旅客带着一碗泡面所向披靡。

然而在习惯喝凉水的欧美国家，不容易找到热水和电水壶。这是唯一可能破功的地方。

洲际酒店集团调查显示，一次性拖鞋、有中文的电视频道、瓶装水（中国人大多喝不惯处理过的自来水）、用来烧热水煮泡面的电水壶，这些是中国游客住酒店的必需品。

英国《泰晤士报》也发表文章说：“我们被迫意识到的一个挑战是，提供方便面是服务大陆客人比较实用的。中国游客去商店里买方便面，然后在客房的热水壶里煮。如果客房里有方便面，中国游客会更高兴。”

为了中国游客对大中华泡面美食最执着的坚持，不少国外五星酒店已经配备电水壶或热水，恭候中国游客带着他们的泡面远道而来。

图：知乎李政霖

在马德里地铁上，三个年轻人在吃一碗红烧牛肉面，注意左右两人的眼神。发觉对面的人一直盯着他看，吃面的小哥真诚地来了一句：你要尝一点么？

——不用了蟹蟹，这个我们就带着路上吃吃。正儿八经把泡面当美食吃？并不是真实的我国。

微笑。

以方便面、冷冻调理食品、米面制品等为主体的中国方便食品行业，在历经了5年连续下跌后，终于迎来了行业的筑底复苏。作为中国食品工业中一个相对年轻的行业，方便食品在历经多轮淘汰和洗牌后，已成为我国食品工业的重要板块。不过，面对新形势下的发展目标和消费需求，方便食品行业必须进一步提高认识，提振消费信息，促进方便食品行业健康稳定发展。

在近日举办的第十七届中国方便食品大会上，中国食品科学技术学会理事长孟素荷表示，2017年是中国方便食品行业形成产业规模后的第25年，也是行业在历经5年连续下跌后，筑底回升的关键节点。
数据显示，截至去年底，以方便面、冷冻调理食品、米面制品等为主体的中国方便食品行业，已拥有规模以上企业1802个，产值超过3915亿元，同比增长5.55%。孟素荷说：“今年以来，整个行业呈现出回暖趋势，以创新推动健康转型和价值提升，正在成为行业发展的新增长力。”

产品创新行业企稳
在今年的方便食品大会上，方便面行业的创新产品成为一大亮点，天然配料、面体创新、食用方式增多等成为转型主要路径。康师傅的DIY面、统一的台式半筋半肉牛肉面、相拌一城上海葱油拌面等产品，无不凸显出主要品牌企业从面、汤、味、料多个方面开展创新，赢得了与会嘉宾、消费者的一致好评。

与产品创新相对应的，是行业逐步走出“阵痛期”，开始企稳回暖。
近年来，外卖兴起、高铁普及、消费升级等诸多因素一直压缩着方便面的应用场景及增长空间。此前有报告显示，2015年中国快速消费品市场的销售额增速只有3.5%，为5年来的最低点。其中，被看作常胜将军的方便面销售更是以12.5%的速度下降。
面对困境，方便面行业加快创新转型，一方面火鸡面、高汤面等个性化产品应运而生，另一方面推出品质更高的5元以上“高价面”，迎合消费升级需求。
凯度消费者指数显示，截至2016年9月份，已有22.5%的城市家庭购买过高端方便面，同期增长1.6个百分点;月收入2万元以上的出国旅游者中，42.8%会携带方便面。这表明，方便面不再是蓝领工人的专属快餐，个性化、高品质的方便面正在推动行业的消费升级。
据中国食品科学技术学会面制品分会最新统计，2016年主要方便面生产企业产量达362.4亿包，与上年持平，但销售额却实现同比增长4%。“产品创新、消费升级和价格调整是促使方便面行业止跌回暖的关键因素。”孟素荷分析说，这两年来，方便面行业在有舍有得中，牵引行业加速转型，有效实现了行业价值链的提升。
此外，多元化的产品也形成了风味与品牌的差异。孟素荷认为，方便面企业在不同区位多元化产品的竞争，使竞争终于分出“赛道”，从价格战回归至价值竞争，“未来5年，方便面行业总量不会有大的增长，但价值会有较大提升”。

外部升级企业崛起
在行业内生创新发展的同时，消费环境的变化和新兴网络渠道的快速崛起，也为方便食品行业搭载消费升级快车提供了强势助力。
阿里巴巴大数据发布的《2017线上方便面相关消费系列研究》显示，2017年线上方便面销量较2016年同期增长迅猛，年增长率上升157%，中国品牌贡献力度最大，增速高达311%。
“尽管网络餐饮对原有传统方便食品市场形成冲击，互联网餐饮消费主体与原有方便食品消费人群高度重叠，但电商同样给方便食品带来了新的成长与竞争平台。”孟素荷分析说，受多重因素影响，我国食品市场仍处于“两头大、中间小”的S型，但消费在升级。一方面消费需求多元化加速了市场的细分，使不同层次消费人群对产品的需求更具个性;另一方面对品质的追求又前所未有地趋向一致，“这也促使中国方便食品产业必须创新变革”。
对此，美团点评集团餐饮平台总裁助理钟永健认为，方便食品创新的根本必须要以客户为中心，跟着消费者的变化而转型，“以前方便食品都是以超市、小卖店为主，现在应该转向餐饮业，给他们提供半成品，同时还要生产标准化的产品，因为他们触达用户的渠道要比你多，在整个产业链上做更细一步的分工后，方便食品行业才会有更好的未来”。
“方便食品必须持续创新求进，才能在食品市场上屹立不倒。”统一企业(中国)投资有限公司群总经理杨寿正分析说，目前消费者生活方式和消费方式正发生转变，高铁普及、外卖盛行、网购业务突飞猛进，新的机遇、渠道、场景应运而生。为了顺应这一变化，统一在开发藤椒牛肉面、汤达人等高端新品的同时，也将5元以下方便面持续优化，汰旧换新。
前不久，国务院办公厅印发的《关于加快推进农业供给侧结构性改革大力发展粮食产业经济的意见》明确提出，要大力促进主食产业化。支持推进主食制品的工业化生产、社会化供应等产业化经营方式，大力发展方便食品、速冻食品。这一发展要求，无疑为刚刚突破困境的方便食品行业送来了新的春风。
营养安全主导市场
中国食品科学技术学会名誉副理事长、浙江工商大学食品与生物工程学员教授饶平凡认为，精选食材、优化工艺，走向高端化是未来方便食品行业创新转型的大势所趋。与此同时，行业也正在往兼顾营养、追求健康的方向转型。
记者采访发现，方便食品行业年度创新产品，是每年方便食品大会上最引人关注的活动之一。从今年参评的产品可以看出，降油、调料包的天然配料及减盐等产品路径直奔健康主题，成为各方便食品企业博弈的焦点。
具体来看，从2017年报送的创新产品中可以看出，60%以上的方便面为非油炸面，降油趋向鲜明;调味包以头香为主的“工业味”大幅降低，增加了对天然配料及大块脱水蔬菜的应用;各企业已开始了减盐行动;面条的形态体现了中华面食文化的传承，荞麦面、土豆面、刀削面、二细、韭菜面、米粉等，各种具有健康内涵的杂粮挂面及多种形态面条的工业化创新，丰富了方便食品的品种。或是不同风味、异域风情的产品，或是回归家庭厨房，在体现方便的同时，更多加入了安全、健康、趣味的亲情和时尚内涵。
“当前，低热量、低脂肪、低糖低盐食品越来越受到消费者欢迎，可以判断，健康、营养、安全是方便食品行业未来发展的一个方向。”吉林农业大学食品科学与工程学院院长刘景圣分析说，随着我国居民生活节奏的加快，人们迫切希望从繁重的厨房工作中解放出来，这也为方便食品“正餐化”发展提供了巨大的市场空间。

“正处于转型升级阶段的方便食品产业仍然存在一些问题和隐患。”中国轻工业联合会副会长贾志忍表示，传统食品的工业化还急需提升，产业的安全仍然需要加强对原料安全的监控，企业发展生产动力不强，产品的附加值仍有待提升，食品质量标准体系尚不完善，一些新生行业安全标准滞后，在防范食品安全风险、保障营养健康等方面仍面临广大消费者的期待。