差异化个性化精细化 旅游企业布局一带一路主打人文

来源:中国证券报

在“一带一路”倡议加快推进的背景下，区域旅游市场面临重大发展机遇。跨境旅游产业的快速发展，将助力云南旅游、丽江旅游等相关公司业绩提升。
  在“一带一路”倡议加快推进的背景下，区域旅游市场面临重大发展机遇。“一带一路”沿线特色景点众多，文化内涵丰富。旅游企业深度挖掘当地人文特色，积极布局目的地资源。同时，创新发展模式，纷纷推出专题旅游产品，主打历史美景和人文风光，注重消费者的文化体验，强化产品的差异化、个性化和精细化。
  分析人士表示，“一带一路”倡议有利于推动旅游产业向纵深发展，从“景点旅游”加快向“全域旅游”转变。旅游消费将从“走马观花”式向个性化、主题化、定制化转变。出境游市场有望持续火爆，积极把握“一带一路”政策红利的旅游企业将充分受益。
  “一带一路”推动产业升级
  旅游产业近年来快速发展。国家旅游局发布的数据显示，2016年，国内旅游、入境旅游稳步增长，国内旅游总收入3.9万亿元，同比增长14%；国际旅游收入1200亿美元，同比增长5.6%。
  国家旅游局局长李金早此前表示，旅游是当今世界发展最快的领域之一，中国旅游产业对经济和就业的综合贡献率双双超过10%。中国连续四年成为世界第一大出境旅游消费国，对全球旅游收入贡献平均超过13%。在“一带一路”倡议相关政策指引下，中国与沿线国家和地区的旅游合作面临重大机遇。
  按照创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念，中国旅游业创新发展模式，致力从“景点旅游”走向“全域旅游”。随着“一带一路”倡议的逐步推进，旅游产品加速升级。
   中青旅相关人士对中国证券报记者表示，中青旅遨游此次推出的“一带一路”专题旅游产品，主打历史美景和人文风光，注重消费者的娱乐与文化体验。“一带一路”专题旅游相关地域特色景点众多，文化内涵丰富，为使游客拥有更深层次的旅游体验，有别于普通跟团游走马观花式的游览，遨游采用多线路、深度游的发团方式，使游客在玩乐的同时深度感受当地人文特色。
  中青旅遨游首席品牌官徐晓磊表示，旅游是“一带一路”协同发展的先行产业，也是扩大交流、增进了解的民心工程。新时期的旅游将是一种以文化打底、品质升级、服务优先的综合旅游模式。中青旅遨游倾情打造“一带一路”旅游专题产品，就是依托“一带一路”沿线国家和地区的文化内涵，用中青旅的品质服务带给游客全新的旅游体验。
  旅游消费已从走马观花、到此一游，向个性化、主题化、定制化转变。在此背景下， 凯撒旅游( 000796,买入)加大对新、奇、特、高的旅游产品和私家团定制旅游服务产品的研发力度，强化产品的差异化、个性化和精细化。凯撒旅游相关人士介绍，公司2016年研发并推出的旅游产品达1300种，产品总数量7300项。2016年8月，凯撒旅游开通歌诗达邮轮46日环游南 太平洋海岛之旅，开创了国内远洋邮轮的先河，成为“一带一路”发展倡议在旅游行业的重要实践。
  加速布局目的地资源
  “一带一路”倡议提出以来，多个沿线国家和地区对中国护照不断开放签证政策，进一步利好出境游市场。以东欧市场为例，2016年以来，中东欧国家出境游市场持续火爆，包括捷克、斯洛伐克、塞尔维亚等旅游市场。
  以 众信旅游为例，公司积极布局捷克旅游市场，相关旅游产品2017年以来较去年同期约有3倍左右的增长，并同时拉动众信旅游在巴尔干地区的产品销售。
  国家旅游局预计，“十三五”期间，中国将为“一带一路”沿线国家和地区输送1.5亿人次游客、超过2000亿美元的旅游消费。同时，将吸引沿线国家和地区8500万人次游客来华旅游，拉动旅游消费约1100亿美元。
  携程COO孙茂华介绍，2016年，通过携程前往“一带一路”沿线国家和地区旅行的人次超过1000万，同比增长73%。携程预计，未来3到5年，该市场的增长速度将进一步提升。
  在此背景下，上市公司加速对出境游、入境游等方面相关大交通、目的地资源进行布局。以 腾邦国际为例，大交通方面，公司旗下腾邦旅游持续完善“五小时飞行圈”，开展东南亚包机、建设四大全国产品中心等。公司相关人士对中国证券报记者表示，4月起，腾邦旅游联合捷达旅游启动定制包机项目，力推全国多口岸直飞北方邻国俄罗斯的洲际航线，丰富游客的出境游选择。目的地资源方面，腾邦国际2016年发布的定增方案显示，公司拟定增募资12亿元，建设“O2O国际全渠道运营平台”项目，将建成覆盖全国主要口岸城市的O2O运营网络；在“一带一路”覆盖的国家和地区获取当地的核心旅游资源，包括机票、酒店、景点等，深耕当地的旅行社、代理人市场。同时，向腾邦国际体系内的GSS（GloBAl Sales System，全球销售系统）、八千翼（机票分销平台）以及欣欣旅游（旅游分销平台）提供优势旅游产品，将线上供销和线下互动相结合，构建稳固的营销网络。
  腾邦国际表示，通过构建线上线下相结合的旅游资源营销网络，腾邦国际将从千亿级的机票分销市场迈入万亿级的旅游市场。腾邦国际将顺应出境游的火爆趋势，响应国家“一带一路”倡议，在相应的区域进行布局，打开高速成长空间。
  众信旅游相关人士对中国证券报记者表示，在“一带一路”倡议下，众信旅游积极推动“一带一路”沿线国家和地区业务。旅游将成为拉动中国与沿线国家和地区的纽带。
  据介绍，众信旅游目的地产品现已基本覆盖“一带一路”沿线国家和地区。对于其中重要的俄罗斯市场，2017年3月，众信旅游与俄罗斯维姆航空签署为期3年的独家战略合作协议。自2017年4月起，开通了北京、广州、沈阳、长沙、福州、太原、郑州、武汉及成都飞往俄罗斯莫斯科或圣彼得堡的定期航班。
  众信旅游相关人士表示，该合作恰逢“一带一路”倡议推进及2018年俄罗斯世界杯等契机，将有力促进中俄两国间旅游经济文化交流，预计将带来近9万人次的赴俄旅游规模。目前，众信旅游4月、5月俄罗斯产品均已售罄，团量较去年同期增长一倍。
  迎区域性主题机会
  国家“十三五”旅游发展规划提出，推动建立“一带一路”沿线国家和地区旅游部长会议机制。建立丝绸之路经济带城市旅游合作机制。推进“一带一路”沿线国家签证便利化，推动航权开放、证照互认、车辆救援、旅游保险等合作。推动海上丝绸之路邮轮旅游合作，联合打造国际旅游精品线路，提升“一带一路”旅游品牌的知名度和影响力。“一带一路”作为旅游产业的重要内容，有利于推动与海外旅游合作向纵深发展。
  分析人士表示，“十三五”期间，旅游业处于黄金发展期。“一带一路”将成为2017年“走出去”的重点战略。区域旅游市场将迎来“一带一路”主题机会，相关上市公司将充分获益。
  日前，丝绸之路高铁城市旅游合作恳谈会在西安召开，与会代表共同签署了《丝绸之路高铁城市旅游联合营销共识》，将在旅游宣传推广方面和旅游产品营销方面加强合作。
  分析人士表示，陕西旅游“十三五”规划提出，建立“一带一路”核心旅游区，在接待游客、旅游总收入、旅游总投资等指标方面均要实现翻番。西安是丝绸之路的起点，将充分受益“一带一路”倡议落实带来的政策红利，有望迎来大发展。同时，西安作为“一带一路”的重要节点，获得第三批自贸区资格，对 西安旅游行业的发展具有重要催化作用。西安作为丝绸之路的起点，当地企业有望充分受益，西安旅游、 西安饮食、 曲江文旅等西安旅游餐饮公司值得关注。
  西安旅游主营旅游及旅游服务业。公司大幅调整了“以住为主”的经营结构，构筑了以旅游为主导的产业群，以景区、景点建设为重点，吃、住、行、游、购、娱综合服务的全新经营格局。公司抓住文物古迹和自然风光两大旅游主题，投资开发了西安明城墙、洽川黄河湿地风景区、太平峪流水山庄等大型旅游景区，在实施优化产业结构战略方面迈出了实质性步伐。

  分析人士表示，曲江文旅围绕景区“IP”文化属性，深挖文化内涵，研发文化产品，促进文化消费并带动文化传播。公司以曲江智造为端口，持续整合协同曲江影视、曲江 出版传媒等板块的原创IP、运营经验、行业资源和品牌影响力，促进与旅游咨询和景区增值服务的融合。
  此外，“澜湄水路+昆曼公路环游金三角国际旅游”日前在西双版纳关累港起航。澜沧江-湄公河发源于青藏高原唐古拉山，流经缅甸、老挝、泰国、柬埔寨，最后在越南汇入南海，全长4880公里。在“一带一路”倡议加快推进的背景下，澜沧江-湄公河次区域经济合作启动，中老跨境旅游、澜湄旅游成为 云南旅游的发展新方向。跨境旅游产业的快速发展，将助力云南旅游、 丽江旅游等相关公司业绩提升。


中国旅游业，旅游，旅游市场