中国富人喜欢欧洲休闲度假

日前，胡润研究院发布《中国奢华旅游白皮书》。数据显示，过去一年人均旅游消费20万元以上的中国超级旅游者平均出境4次，出境天数33天，其中旅游从18天增加10%到20天，商务出行13天。
　　去年出境游主题以休闲度假和极地探索为主，分别占60%和28%；旅游目的地多为欧洲和美洲，东南亚和南北极也是热门之选，均占三成以上。
　　南极旅游热度上升：去年印象最深刻和今年春节去得最多的地方都是南极。奇妙壮丽的自然景观，是吸引超级旅游者们前往极地旅行的主要原因，比例达到49%，其次是罕见的动植物风景(19%)和行程新奇刺激(17%)。
　　近两年，马尔代夫特别受到中国富豪的青睐。澳大利亚蝉联最受富豪青睐之榜首，法国稳居第二。夏威夷、迪拜等特色鲜明地区，也是近两年富豪青睐的出游之选。
　　欧洲作为传统的休闲度假胜地，仍然是超级旅游者未来三年梦想的旅游目的地，以47%位居榜首；其次是美洲，达到45%，选择欧美的比例均比去年有所上升。其他几个热门目的地包括非洲(42%)、南北极(36%)和大洋洲岛屿(33%)，这些地方充满神秘色彩，地域特色强烈，是极地探索和冒险的乐园。
　　中国内地和港澳游客的国际旅游购物消费连续五年稳居全球第一，消费总额占全球35%，远远超过排名第二的俄罗斯(13%)。欧洲是中国游客的免税购物天堂，法国遥遥领先，占22%；其次是德国(13%)、英国(12%)和意大利(12%)。中国游客的国际购物消费中有54%是奢侈品和服装。
　　富豪们在创造财富的同时，更加注重身心健康和保健。60%的中国富豪有过医疗旅游经历，通常是为了疗养休息。男性富豪还看重医疗旅游的体检功能，女性富豪则关注其美容功效。今年富豪青睐的医疗旅游目的地前三名分别是马尔代夫、巴厘岛和美国。
　　中国千万富豪人数已达109万，亿万富豪人数达6.7万，20亿资产以上的富豪超过5000人，其中1271人登上去年的胡润百富榜。　　

　　上个世纪80年代，“广场协议”之后的那段时间，日元升值的财富效应，推动着日本国民开始周游世界，从埃菲尔铁塔到夏威夷沙滩，从加勒比海港到西伯利亚平原，日本游客充斥着世界每一个角落。当时的一篇报道这样形容这一盛况：“一批又一批挎着相机、旅行者打扮的日本人成群结队地拥进了Gucci、Chanel和LV的店铺，他们腰部鼓囊，脸色红润，兴奋地东张西望，指着柜架上的皮包大声嚷道‘这一排全要了’。”
　　整整30年之后，如潮汹涌的中国出境旅游现状，中国游客境外购物一掷千金的气势，不免让人有了一种既视感。
　　对比现在的中国和当时的日本，同样是处于世界第二大经济体、世界最大外汇储备国，作为世界工厂，形成了巨额外贸顺差，二者的国际经济环境非常相似。而外汇储备大幅增加和本币的升值，刺激了出境游的迅速成长。
　　而日本游客在世界各地“过度存在”之后发生的一幕，大家现在也都知道了：随着日本股市和房地产市场泡沫破裂，日本经济陷入了长达十年的低迷期。
　　当然，以日本这个非常相似的历史阶段为对比，并非意味着中国也会遭遇当年日本“广场协议”的老路，毕竟二者在经济发展阶段上仍有较大的差别。不过，在同样的“游全球”、“购全球”的大潮之下，日本依然有值得借鉴之处。
　　在日本游客涌向全球的时候，日元升值也帮助日本大量收购了海外主要旅游目的地的宾馆、购物商场、高尔夫球场等旅游服务设施，日本国内旅游企业跨出国门向目的地国家发展，因此日本游客的出境旅游消费，在很大程度上实现了资金回流。在这一点上，今年的全国旅游工作会议上就明确提出，未来三年要积极协调旅游企业“走出去”，使境外市场成为“新常态”下中国旅游经济和企业效益的新增长点。
　　另一个在出境游大潮中值得注意的问题是，作为旅游资源大国，中国如今却已成为世界旅游服务贸易逆差最大的国家。商务部数据显示，2014年中国旅游服务贸易逆差1078.9亿美元，大幅增长40.3%，占服务贸易逆差总额的67.5%，是服务贸易逆差的最大来源。就在同一年，日本的“旅游收支”时隔55年再次实现顺差，访日外国游客在日本的消费金额约达2.23万亿日元(约1108亿元人民币)，与2013年度相比大幅增长了41%，这其中贡献最大的就是中国游客。
　　因此，在相似的背景下，中国入境游亟须借鉴日本的前车之鉴，这对于“新常态”下扩大有效需求、促进产业结构调整，会有非常大的意义。