中国游客欧洲游 不再“5分钟购物”

　　据欧洲时报网报道，随着近日欧元的持续走跌和欧洲各国不断简化的签证政策，欧洲成为此次国庆黄金周的境外游热点目的地之一。据《人民日报》报道，截至6日银联卡跨行交易系统统计出来出境游情况，黄金周境外消费交易量增长最快的前十名中以欧洲国家为主，其中德国同比增长102%，增速仅次于韩国。不过，在中国游客的出境游中，购物的趋势也发生了改变。

　　5分钟购物少了 深度体验游多了
　　中国银联公布的数据显示，境外吃住、游玩的增幅分别达到了52.2%、56.6%，而购物增长只有30.4%。
　　中国银联信息总中心副总经理马明分析，“过去，最大的花费是团费和购物，而现在，游玩的消费正在增长。值得关注的是，今年，境外购物类的消费增幅在下滑，而更多的是吃住消费和休闲娱乐的消费，也显示境外个人自由行在增长。中国人出境游只为购物的态势正在改变，境外游正逐步回归休闲与体验。”
　　英国《独立报》在国庆之前以“热烈欢迎伟大的中国钱袋”为题撰文表示在黄金周即将到来之际对中国游客的欢迎。不过据人民网报道，伦敦著名百货商店Liberty和高端百货商场哈罗德（Harrods)国庆期间并没有发现出现往年报道中“中国游客人山人海”的场景。
　　美国《华尔街日报》也报道称，以往欧洲奢侈品店经常出现一些中年消费者，往往只需要5分钟就能爽气地买下喜欢的东西。他们相比其他国家游客做决定的时间更短，就好像花的不是自己的钱似的。但目前这类顾客消失了，更多出现的是一些年轻夫妇，他们就比较谨慎，会挑挑选选。
　　相比之下，去海外深度体验当地特色的旅游日渐成为中国游客出境游的一大趋势。对于海外旅游达人来说，最能够得到朋友认可的也并不是跟着旅行团在世界著名景点的留影，而是晒出自己在海外著名餐厅的美食体验和当地有特色的文化活动。上海澎湃新闻网报道称，适逢中国国情的慕尼黑啤酒节迎来众多中国游客。

奢侈品多了 就玩“定制化”
　　英国《金融时报》称，今天的中国人越来越追求“高端、定制、限量、奢华”的个性化消费，宝贵的黄金周出国旅游也不例外。而中国游客开始向西方高端游客靠拢，参加有商务价值和社交功能的私密“圈子游”，以及玩法新颖、个性化的定制游等。
　　目前许多老牌的奢侈品牌对于中国市场的吸引力的确已经开始慢慢下降了。像Prada、LV、Gucci等品牌，由于在中国消费者的人群中大量拥有，已经不再那么与众不同了，况且中国中产阶级的购买力还在继续上升，即使这类品牌在中国的黄金周想方设法吸引中国顾客，但比起过去几年来说，它们的销量可能还是不尽如人意。
　　劳拉认为，中国“新一代”的购买力量正带来一种不一样的理念，他们更多追求的是年轻、自由、个性。在他们所购买的东西中，也蕴含了更多他们所追求的理念，而许多时间并不长的小众奢侈品牌的产品正慢慢开始受青睐。比如，他们会选择更具现代设计感的小众品牌的手袋，而不会选择在中国已经泛滥的老牌奢侈品牌皮包。
　　英国《观察家报》的报道也指出，中国人刚刚开始买奢侈品时，中国游客在海外购物几乎没有节制。而现在，中国消费者品位发生了变化，有些品牌受损失，有些品牌则受益，英国的博柏利（Burberry）就是受益者之一。“在一片法国和意大利品牌的海洋中，西方奢侈品业正在想方设法地让中国消费者重燃激情。

为何变化：年轻人掌握话语权
　　劳拉表示，中国年轻人的消费理念和偏好的变化是造成这一结果的主要原因。
　　英国广播公司（BBC）的报道称，中国奢侈品消费者趋于年轻化。再过不到十年，中国奢侈品消费者将比欧洲消费者平均年轻10岁，比美国奢侈品消费者平均年轻15岁。在他们眼中，原材料的质量可能比牌子和设计还要重要。
　　新加坡《联合早报》称，中国消费者的购买力虽已大大增强，但这并不意味着他们喜欢在黄金周被“宰”。尤其在大型城市里，消费者反而更理性，他们要求的是更好的产品、服务与更多选择权。
　　中国精英阶层有很强的消费能力，且生活方式西化。他们除了关注品质与价格，更注重自身与品牌的情感维系：“他们不是单纯地赶潮流追品牌，也不是盲目购买打折品，而是以他们的判断和喜好来消费。”