中国出境旅游消费渐趋平民化

日前，中国旅游研究院在京发布了《中国出境旅游发展年度报告2013》。报告阐述了2012年出境旅游发展基本状况与典型特征、2013年发展形势和预测，以及如何推动出境旅游有序发展，并全面反映了中国出境旅游的影响因素、市场状况、消费特征、产业走向以及区域格局。

第一大出境市场形成

2012年，我国出境旅游8318.27万人次，同比增长18.41%。从绝对数量而言，中国出境市场已经超过德国与美国，成为世界第一大出境旅游市场。目的地消费环境的改善促进出境旅游消费能力快速提升，2012年，中国游客境外消费总额1020亿美元。旅游服务贸易逆差进一步扩大，达到519亿美元。不断增长的中国出境旅游消费对目的地国家和地区旅游发展、经济增长、就业带来了明显的拉动作用，同时有效促进了签证、中文服务等外部环境的改善。

此外，中国出境旅游不仅引领了亚太目的地国家与地区旅游业的回升，在世界旅游平稳发展当中也功不可没。报告认为，尽管由此带来了旅游服务贸易逆差的不断攀升，但释放的善意也越来越为世界所认同。

高端消费明显下降

2012年，我国正式实施开放的旅游目的地达到114个，较2011年增加3个。目的地国家和地区由快速增长期向平稳增长期过渡。目的地的平稳增长，加上多次出境游客数量的增多，使部分中国游客开始更加重视对于目的地的深度体验与探索。而目的地国家和地区也开始注重以品质代替数量，包括中国台湾在内的目的地正在通过严格执行每日游客上限等数量控制的方式，力图保障中国（大陆）游客在目的地旅游的品质。

2012年58.9%的游客为首次出境，同比下降4.66%，消费需求出现明显分级。游客需求从原来的观光旅行转变成商务旅行、度假旅行等多种类型，出行方式也从原来多参加团队，发展到现在家庭式的小包团，以及自由行等多种形式。值得注意的是，花费在5000元以上的游客比例明显下降，原因既包括旅游目的的理性化，也包括购物结构的理性化。高端消费的明显下降使出境消费更趋平民化。

目前，出境游市场的竞争格局与之前通过掌握资源以吸引客源不同，已经转变为通过掌控客源以掌控资源，越来越多的出境批发商通过开设门店与分社，签署委托代理旅行社，成立区域性子公司等方式不断扩充渠道。

今年出境游预计达9430万人次

该报告预计，2013年我国出境旅游人数将达9430万人次，同比增长15%，出境旅游消费将达到1176亿美元的新高，同比增长20%。由于入境市场增速的相对趋缓，旅游服务贸易逆差也将进一步扩大，预计将达683亿美元。

出境需求的分层将会进一步加速，以观光为主导的产品结构还会长期存在，价格主导市场的情况也将会在一段时期内长期存在。同时,二次旅游和深度旅游的市场将蓬勃发展。产业的转型升级将借助客源与资本得以推进，越来越多的旅行社将经营重点向出境游业务板块转移，在一定程度上将为出境产业的发展带来更多的资金、人力、渠道等资源。与此同时，出境组团社的上下游资源整合能力以及服务标准的提高将能够借助资本力量得以改变。