三亚旅游迈入3.0时代

中青在线记者 田文生 任明超

　　2月15日，农历新年，三亚·亚特兰蒂斯旅游度假综合体上空绽放璀璨烟花，拥有8.6万尾海洋生物、梦幻唯美的水族馆和有趣刺激的水世界开始对外营业。

　　4月28日，这个耗资110亿元的旅游度假综合体将正式营业。“这将是三亚旅游进入3.0时代的标志之一。”三亚市旅游委调研员唐嗣铣表示，海南建省办经济特区的30年是三亚旅游从1.0到3.0不断发展进阶的30年。“在此期间，三亚从一个名不见经传的滨海小渔村发展成国内外著名的旅游度假目的地。”

　　唐嗣铣说，回顾历史，三亚旅游可分为3个阶段。

　　1.0时代指的是1987年～2003年。三亚1987年设立为地级城市，此后，有了第一个收费的景点，“最初的门票只有5分钱，后来涨到1角”。

　　1992年，国务院批准建立了12个国家旅游度假区，开始启动我国的大众化度假旅游产品。三亚的亚龙湾名列其中。1996年，“度假旅游主题年”极大刺激了休闲度假旅游的概念。“这让三亚迎来了大发展的春天”。

　　在此前后，三亚有了第一批酒店，并持续建设亚龙湾。最终，亚龙湾成为五星级酒店林立的国家级旅游度假区、“天下第一湾”。2000年以后，大东海风景区内的11层“万国旅游城管理楼”等烂尾楼被拆除，三亚进入一个蓬勃建设的时期。

　　“这就是三亚旅游的1.0时代，开始大发展，更重要的是基础设施建设取得极大进步。”唐嗣铣说。

　　2003年以后，三亚旅游迈入2.0时代，此刻，旅游收入已经占到该市GDP约3/4，旅游业开始加速前进。“进入2.0时代有几个重要标志，喜来登酒店的进驻是其中之一。”唐嗣铣说，此前，三亚的酒店一直打价格战，喜来登并不参加其中。“喜来登靠品牌、营销、服务赢得了市场，而打价格战的酒店却看似一时得利，最终伤了自己。”于是，整个业界开始重视品牌营销，价值观念有了飞跃。

　　2.0时代的三亚旅游另一个标志是众多影响巨大的大型节庆活动登场。沃尔沃环球帆船赛、世界小姐大赛等活动，进一步让三亚受到国内外瞩目。三亚逐渐成为“向世界出口阳光和空气的城市”，国际化热带滨海旅游精品城市轮廓初现。

　　“2018年，海南特区成立30周年，三亚旅游也将进入3.0时代。”唐嗣铣表示，其重要表征是出现了很多高端旅游综合体。

　　具有巨大品牌号召力和影响力的亚特兰蒂斯酒店是全球第三家，耗资高达110亿元，在全球关注中闪耀登场。全球最大的单体免税店让3.0时代的三亚旅游更好地适应了现代人对休闲度假旅游的需求，给了人们更多的期待。

　　唐嗣铣介绍，全域旅游、文化旅游等概念将在三亚得到落实，在业态上，邮轮等产品也将为游客带来新的选择。三亚凤凰岛国际邮轮港2007年通航，这是中国第一个国际邮轮专用港口，二期建设完成后，将可以停靠世界上最大的邮轮。

　　3.0时代还表现在国际化程度上。2017年，三亚接待过夜游客1830万人次，其中，入境游客69万余人次，同比增长54%，旅游外汇收入5.3亿多美元，同比增长108%。唐嗣铣说：“3.0时代，这个比例会进一步提升，让三亚真正成为‘21世纪海上丝路会客厅’。”

　　(原载《中国青年报》2018年4月19日3版)