携程开辟法国个性化旅游新市场

10月27日，在法国经济发展署主办的“法中体育日”上，中国最大的在线出境游旅行社携程与法国马业中国代表处法国乐马，在法国体育部长Laura Flessel女士的见证下签订了战略合作协议，共同推广法国马主题旅游新概念。随着携程平台上线新产品，中国游客首次可以国内报名去欧洲骑马旅行、参加马场晚宴。

　　法国是世界一流的马产业大国。马术运动历史悠久，普及程度非常高，共有8000多个马术俱乐部和200多万马术骑手，平均每6个法国人就有1个会骑马。53％的法国人把马主题运动项目作为旅行主题。法国发达的赛马产业也孕育了像凯旋门大奖赛，戴安娜大奖赛和美洲杯大奖赛这样的全球顶级体育盛事，吸引世界各地爱马人士和游客来法观赛。

　　携程旅游事业部总裁杨蕾表示，法国体量巨大的马产业可以向中国游客提供丰富的马主题体验项目，组成个性化的旅游产品。此次和法国马产业的战略合作，携程成为中国第一家集中提供法国马主题旅游产品和服务的线上预订平台。中国游客境外游的需求正在逐渐改变，由景点游，购物游转向体验游，深度游和主题游。为了满足这种需求，携程搭建了覆盖全球的产品与服务平台，同时与优质合作伙伴合作，针对中国市场开发新产品，致力于成为新兴旅行概念的引领者。

　　法国马产业中国官方代表处首席代表覃婷婷女士表示，法国马主题旅游包含很多价值符号：文化，自然，亲子，运动，慢生活。非常荣幸和携程分享我们对这些价值和旅游概念的认同。

　　据悉，双方将整合资源，在中国开发推出一系列法国马主题游和自由行产品，提供欧洲游的全新玩法与体验项目。目前，合作开发的首批产品开始上线，包括“法国尼斯+巴黎9日7晚自由行(5钻)精选国际5星法国骑行初体验”、“法国巴黎自由行5-30日马场初体验”等。国内游客可根据网上信息预订巴黎马场马主题晚宴，用餐并观看整晚赛事，人均约100欧（780元人民币）。也可以提前预约2小时的法国骑行初体验，在马背上探索森林、古堡。

　　据悉，欧洲是今年中国出境游市场中增长最快的目的地区域。中国旅游研究院、携程旅游、华远国旅共同发布报告显示，2017年上半年中国游客赴欧洲旅游人次增长超过65%。预计今年中国赴欧洲旅游规模将达550万人次。除了法意瑞这样的多国连游，一国或者一地深度游、自由行越来越受欢迎，而法国是中国游客最青睐的国家之一。

　　欧洲也成为携程开发全球市场的重要一站。目前，国内游客可以通过携程预订4000多种欧洲游产品，包括出发地参团、目的地参团、自由行、邮轮、游学、定制旅行、一日游、租车自驾、门票玩乐9大类，覆盖所有目的地，可以一站式满足各种旅游需求。

　　马主题旅游在中国还是小众消费，但潜力巨大。据了解，中国现有1000多家马术俱乐部，爱马人士群体正在迅速增长。但对于很多游客来说，马主题旅游还是一个比较抽象的概念。法国马产业将借助携程平台强大的宣传力，影响力和网络营销力，把丰富多彩的马主题旅游产品进行生动的在线展示和推介。同时，双方还将一起进行线下推广，增强游客们对法国主题旅游产品和服务的认知和兴趣。

　　杨蕾表示，携程拥有3亿会员、30亿的APP下载量，搭建了全球最大的出境旅游产品库，是中国中高端消费者出境游的首选品牌，并且可以为各类旅游群体提供全程一站式服务。同时，携程还在全国建立了超过6000家门店的线下渠道。这些优势将有利于新产品和新目的地打开中国市场。